Розділ «8.3. Технологія створення туристичного бренду»

Маркетинг туристичного бізнесу

Розробка туристичного бренду - це процес інтеграції великого числа напрямів підприємницької діяльності, тому чітке уявлення про імідж туристичного бренду має істотне значення. Розглядати туристичний брендинг просто як щось пов'язане з дизайном, рекламою або привласненням фірмової назви - це неадекватно і неефективно для подальшої перспективи; успіху досягають ті туристичні бренди, які діють як лінза, крізь яку споживач дивиться на туристичну компанію та її турпродукт. Постійна оцінка іміджу при використанні для цього згаданої лінзи має першорядне значення. Без цього туристичному бренду не вдасться зберегти свій статус.

Стандартний набір заходів туристичного брендингу включає на" ступні етапи:

1. Проведення підготовчих маркетингових досліджень. Необхідно для відповіді на питання: місце туристичної компанії в індустрії туризму (лідери, новачки, середній сектор, частка в загальному об'ємі ринку), поведінка конкурентів (маркетингова і рекламна політика, оснащеність, потенціал), які марки існують (характеристики марок - по назвах, цільовій аудиторії, популярності), які характеристики ринку (росте, конкурентний, неосвоєний і т. д.).

2. Розробка охороно- і рекламо-здібного товарного знаку.

Розробка словесного товарного знаку (генерація варіантів).

Перевірка словесних товарних знаків методом групового фокусуючого інтерв'ю. Цей етап необхідний, щоб зрозуміти, як реагують на назву потенційні споживачі - цільова аудиторія турпродукту.

Перевірка словесного товарного знаку на охороно-здатність.

3. Реєстрація словесного товарного знаку. Можливо, обране слово вже пройшло таку реєстрацію. Якщо реєстрація ще йде, в індивідуальному порядку пропонуються подібні варіанти.

4. Розробка логотипу.

5. Перевірка логотипу на рекламо-здатність. Мета цього етапу - та ж сама, що при перевірці вербального товарного знаку.

6. Реєстрація образотворчого товарного знаку. Це необхідно, щоб турпродукт був повністю захищений від підробок та імітацій.

7. Розробка і виробництво рекламних матеріалів.

8. Розробка загальної стратегії рекламної діяльності, включаючи креативну і медіа - стратегії. Творча розробка рекламних повідомлень.

9. Виробництво рекламних матеріалів, медіапланування

10. Розміщення рекламних матеріалів, проведення заходів щодо просування торгової марки.

Але світова практика розділяє розробку і просування торгових марок на два напрями:

1) pull (втягувати) - марка створюється виходячи з актуальних потреб і цінностей, і, виходячи на ринок, знаходить попит без масованої реклами. Даний підхід достатньо наукомісткий, але менш витратний, в порівнянні з іншим

2) push (проштовхувати) - в основою марки є ознаки, які диференціюють її від конкурентів. При цьому ознаки, як правило, прямо не зачіпають актуальні потреби і цінності покупців, часто нав'язують їх, і просування торгової марки неможливе без сильних рекламних бюджетів. У будь-якому випадку, даний підхід менш наукомісткий, але більш витратний.

Для розробки успішного туристичного бренду в рамках напряму pull доцільний наступний комплекс заходів (згідно технології Brand Lab):

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг туристичного бізнесу» автора Лук'янов В.О. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „8.3. Технологія створення туристичного бренду“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Вступ

  • Розділ 1. Маркетинг у туристичному бізнесі

  • 1.5. Маркетинг туристичного продукту

  • 1.6. Специфіка маркетингу туристичного продукту

  • 1.7. Основи маркетингу туристичного продукту

  • 1.8. Життєвий цикл турпродукту

  • Розділ 2. Маркетингові інформаційні системи в туризмі

  • 2.2. Структура маркетингової інформаційної системи туристичної фірми

  • 2.3. Автоматизовані маркетингові інформаційні системи

  • 2.4. Принципи розробки і впровадження МІС в туристичній фірмі

  • 2.5. Методи і моделі ухвалення маркетингових рішень у туристичних фірмах

  • Розділ 3. Дослідження конкурентного середовища

  • 3.2. Виявлення пріоритетних конкурентів і визначення сили їх позиціїa>

  • 3.3. Маркетинговий аналіз умов конкуренції у сфері туризму

  • 3.4. Стратегії конкурентів

  • 3.5. Оцінка власної конкурентної позиції туристичної фірми на ринку

  • 3.6. Аналіз конкурентного становища

  • 3.6.2. Методики аналізу конкурентного становища фірми у сфері туризму

  • 3.6.3. Ситуаційний підхід до аналізу конкуренції на ринку (проблеми вибору альтернатив)

  • 3.6.4. Аналіз стратегій конкурентів.

  • 3.6.5. Оцінка сильних і слабких сторін конкурентів

  • 3.6.6. Оцінка спектра можливих реакцій конкурентів

  • 3.7. Вибір конкурентів, яких слід атакувати і яких слід уникати

  • 3.8. Аналіз споживчої цінності

  • 3.9. Інформаційно-аналітична система підтримки рішень стосовно конкуренції

  • 3.9.4. Стратегії туристичної фірми-претендента

  • 3.9.5. Стратегії туристичної фірми-послідовника.

  • 3.9.6. Стратегії туристичних фірм, які обслуговують ринкову нішу

  • 3.10. Технологія бенчмаркингових досліджень в туристичній сфері

  • Розділ 4. Дослідження поведінки споживача

  • 4.5. Споживча цінність і рівень задоволення очікувань споживачів

  • 4.6. Підходи до вивчення споживачів

  • 4.7. Взаємовідносини із споживачами

  • Розділ 5. Маркетинг готельного бізнесу

  • 5.2. Управління маркетинговою діяльністю

  • 5.3. Формування асортиментної політики готельного комплексу

  • 5.4. Маркетингова стратегія просування готельні продуктів

  • Розділ 6. Маркетинг посередницьких фірм в туризмі

  • 6.2. Туроператор як посередник

  • 6.2.7. Приймаючі туроператорські компанії

  • 6.3. Турагент як посередник

  • 6.4. Інтернет як посередник

  • 6.5. Екскурсійні компанії або бюро

  • Розділ 7. Інтернет-маркетинг у туристичному бізнесі

  • 7.2. Інтернет і його технічна організація

  • 7.3. Суть і особливості Інтернету в туристичному маркетингу

  • 7.4. Інтернет-маркетинг

  • 7.5. Web - сайт

  • 7.6. Види реклами в Інтернеті

  • 7.7. Електронна комерція

  • Розділ 8. Створення брендингу туристичних компаній

  • 8.2. Сприйняття туристичного бренду покупцями

  • 8.3. Технологія створення туристичного бренду
  • 8.4. Концепція туристичного бренду

  • 8.5. Позиціонування туристичного бренду

  • Розділ 9. Маркетингова цінова стратегія в туризмі

  • 9.2. Види витрати

  • 9.3. Основні методи ціноутворення

  • 9.3.2. Ціноутворення на основі значущості турпродукту

  • 9.3.3. Ціноутворення, засноване на врахуванні поведінки конкурентів

  • 9.3.4. Психологія ціноутворення

  • 9.3.5. Розрахунок оптимальної ціни

  • 9.3.6. Стратегії встановлення цін на нові турпродукти

  • 9.3.7. Ухвалення цін на побічні продукти створення турпродукту

  • 9.4. Стратегії корегування цін

  • 9.4.6. Зміна цін

  • 9.4.7. Основна проблема калькуляційного вирівнювання

  • Розділ 10. Маркетингова стратегія просування турпродукту

  • 10.2. Прямий маркетинг

  • 10.3. Маркетингові рішення при просуванні та продажу

  • 10.4. Оцінка ефективності заходів по просуванню та продажу турпродукту

  • 10.5. Організаційні аспекти просування турпродукту

  • Список використаної та рекомендованої літератури

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи