TextBook o бізнес-плани та пояснення до них. Поза межами підприємства:
o статистичні щорічники,
o звіти фірм-конкурентів,
o повідомлення спілки підприємців та промисловців,
o галузева інформація, інформація банків, ювілейні збірники,
o судові рішення,
o об'яви,
o рекламні матеріали,
o каталоги, прайс-листи,
o результати конкурсів,
o інформаційно-аналітичні бюлетені,
o радіоповідомлення,
o репортажі щодо економічних подій,
o спеціальні книги та журнали, щоденні газети тощо.
Ринок звичайно поділяється на визначені частини за різного роду ознаками, зокрема, демографічним - вік, стать, рівень освіти, місце проживання тощо. На ринку ведеться пошук однорідних за своїм поводженням груп споживачів, що і розглядаються як окремий ринковий сегмент.
Сегментація ринку є основою і початком розробки стратегії підприємства.
Крім того, на ринку фірму чекає зустріч з конкурентами і до зустрічі з ними потрібно бути готовими. Насамперед, варто визначитися з тим, яку вигоду пропонує споживачу конкурент, а яку - ваша підприємство. Ця вигода може бути не тільки чисто економічним, обумовленим рівнем цін, але і пропонованим асортиментом продукції і її споживчих властивостей. Важливі й все більшого значення набувають не стільки фізичні властивості товару, скільки його зовнішній вигляд, упакування; товарний знак; марка; сервісне обслуговування; гарантії.
8.3. Процес планування ринкової стратегії підприємства. Вплив кон'юнктури ринку на її опрацювання
Необхідність планування ринкової стратегії підприємства
Прагнення дістати прибуток більший, ніж усередині країни, спонукає підприємства виходити на міжнародний ринок. Незважаючи на присутність чинника непевності в новому середовищі (нові конкуренти, мінлива ринкова кон'юнктура, коливання валютних курсів, політична нестабільність тощо), підприємство прагне нарощувати свою присутність на світовому ринку. Відчувши на собі недоліки перших, скоріше спонтанних та імпульсивних, дій, підприємство починає застосовувати стратегічне планування. Успішне його використання дає можливість фірмі досягти ефективної підприємницької діяльності на зовнішньому ринку.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Антикризовий менеджмент» автора Скібіцька Л.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 8. Стратегія маркетингу як філософія виживання на ринку“ на сторінці 9. Приємного читання.