TextBook o У компетенції держави мають залишатися питання регіональної політики.
o Держава має повинна достатньо жорстко провадити антиінфляційну та антимонопольну політику.
o Держава має забезпечити надійну законодавчу та правову базу для ринкової економіки, підтримку державних фінансів та регулювати інші питання, що виходять за межі компетенції ринку.
Перш, ніж розпочати справу, підприємець повинен бути упевнений, що його продукція комусь потрібна і визначити у якій кількості. Тобто він повинен знати ємність свого ринку, а також конкурентів, що працюють на цей ринок. Саме з цією метою здійснюється дослідження ринку за таким алгоритмом:
1) оцінка обсягу і структури пропозиції конкретного товару (послуги),
2) оцінка обсягу й структури попиту на товар, співставлення зазначених величин на даному рівні цін,
3) розрахунок залежності попиту та товарної пропозиції від ціни, добір такого рівня ціни, за якого попит та пропозиція врівноважаться, балансування попиту та пропозиції за рахунок зміни обсягу пропозиції в той чи інший бік.
Наведений алгоритм є дуже спрощеним, але він підкреслює, що проблема дослідження ринку це перш за все інформаційна проблема.
Для визначення обсягу й структури товарної пропозиції треба мати інформацію про те, скільки й яких товарів знаходиться на ринку (в магазинах і на складах, скільки й яких товарів готується до поставки й скільки вже конкретно поставлено). Якщо мова йде про ринок міста, району, чи крупного регіону, де оперують десятки тисяч комерційних структур, магазинів, сотні складів, десятки промислових підприємств, кожне з яких заради збереження комерційної таємниці може просто відмовити у видачі необхідної інформації, то стає зрозумілим, що проблема не проста. Що стосується оцінки попиту, то справа постає ще складнішою, оскільки за даними щодо продажів товарів (послуг) можна судити лише про реалізовану частину попиту, Дані щодо незадоволеного попиту приходиться добувати за допомогою спеціальних дорогих досліджень; це ж стосується іншо-районного попиту (покупки мешканців інших місцевостей в даному регіоні й навпаки - покупки мешканців даного регіону в інших місцевостях. Це викликає необхідність створення інформаційної бази.
Інформаційна база дослідження ринку та джерела, що її наповнюють наведені на рис. 8.6.
Конкретну інформацію про ринок та його окремі елементи можна отримати використовуючи наступні джерела.
В середині підприємства:
o фінансова та бухгалтерська документація та звітність,
o довідки щодо результатів аудиторських перевірок,
o складські документи,
o ділова кореспонденція;
o звіти дилерів, брокерів та інших представників,
o протоколи ділових нарад,
Рис. 8.6. Інформаційна база дослідження ринку та джерела, що її наповнюють
o результати внутрішніх перевірок,
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Антикризовий менеджмент» автора Скібіцька Л.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 8. Стратегія маркетингу як філософія виживання на ринку“ на сторінці 8. Приємного читання.