Розділ «Тема 8. Стратегія маркетингу як філософія виживання на ринку»

8.1. Включення маркетингу в стратегічне управління підприємствами

Сутність маркетингу полягає в наступному: робити і продавати потрібно тільки те, що потрібно ринку, а не нав'язувати покупцю те, що вже зроблено.

Маркетинг - це виявлення потреб, формування попиту на продукцію; це організація постачань товарів і послуг; це забезпечення рентабельної діяльності підприємства.

Головні цілі маркетингової діяльності:

o забезпечення оптимальної пропорційності між попитом та пропозицією продукції визначеного виду й асортименту завдяки гнучкому реагуванню на динаміку попиту і маневруванню наявними ресурсами;

o формування системи договірних і ринкових відносин із всіма елементами і структурами споживання як на внутрішньому, так і на зовнішньому рівні;

o вплив на виробничий процес з метою стимулювання, відновлення й удосконалювання асортименту і поліпшення якості продукції, що випускається;

o активний пошук нових ринків збуту.

В процесі свого створення і функціонування підприємства не можуть обійтися без використання основних принципів маркетингу.

Головний принцип маркетингу полягає в тому, щоб виробляти тільки те, чого вимагають споживачі, а відповідно й продавати тільки те, що купляють, а не те, що може й хоче виробляти підприємство.

Складові принципи маркетингу:

o націленість на досягнення кінцевого результату;

o концентрація зусиль на вирішальних напрямках;

o орієнтація на довготермінову роботу й відповідний результат;

o єдність стратегії й тактики.

Включення маркетингу в систему стратегічного управління підприємство м наведено на рис. 8.1:

Рис. 8.1. Включення маркетингу в стратегічне управління підприємством

Складові маркетингового середовища підприємства наведені на рис. 8.2:

Рис. 8.2. Маркетингове середовище підприємства