TextBook o місто або сільська місцевість.
Демографічні:
o вік, стать, розмір родини;
o рівень доходу, рід занять, освіта;
o релігія, раса, національність.
Психографічні:
o соціальний клас;
o спосіб життя;
o особливості особистості.
Поведінкові:
o інтенсивність споживання товару: пасивні, помірні, активні споживачі;
o ступень лояльності торговельній марці: відсутній, середній, високий;
o привід для здійснення покупки: повсякденна покупка, особлива подія.
Після поділу ринку на групи споживачів підприємство вибирає один або кілька сегментів для освоєння. Для оцінки привабливості сегмента використовуються наступні фактори:
o розмір сегмента;
o можливості росту сегмента;
o прибутковість сегмента;
o конкуренція на даному сегменті, дійсна і потенційна;
o можливості самого підприємства.
При розробці стратегії сегментування менеджмент компаній керується одним або декількома принципами вибору цільових ринків (рис. 8.19):
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Антикризовий менеджмент» автора Скібіцька Л.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „8.5. Стратегії маркетингу“ на сторінці 2. Приємного читання.