Розділ «8.4. Управління маркетингом в підприємстві»

o мінімізація витрат;

o розробка і використання ефективних інструментів стимулювання збуту як на традиційних, так і на нових ринках тощо.

Ключові аспекти маркетингу виявляються в плановій практиці, де розкривається політика в галузі торгівлі і обслуговування, цін, рекламна стратегія, яким чином ці заходи дозволяють досягти планованих обсягів продажу та зайняти відповідне місце на ринку. Вибір маркетингової стратегії повинен бути визначаючим на усіх стадіях бізнесу - від появи продукції на ринку до її продажу та після-продажного обслуговування.

Управління підприємством в умовах ринку починається з вирішення питань: що виробляти, де і за якою ціною це продавати?

Визначають шість ключових напрямків розвитку бізнес-середовища - такі результати нового дослідження компанії "Ернст енд Янг". У звіті компанії з моніторингу глобальних тенденцій за результатами дослідження розглядаються основні тенденції, які в довгостроковій перспективі вплинуть на діяльність компаній, а також відзначаються три ключові фактори, що сприяли формуванню й розвитку кожної з них.

Наразі економіки різних країн світу настільки щільно взаємозалежні, що представники бізнесу, урядів й учасники галузевих ринків починають взаємодіяти між собою так, як ще кілька років тому важко було навіть уявити.

Глобальні тенденції в розвитку бізнесу у світі, на думку експертів компанії "Ернст енд Янг" такі:

1) посилення позицій, що розвиваються ринків на світовій арені;

2) чисті технології стають конкурентною перевагою;

3) трансформація як застава відновлення світової банківської системи;

4) уряди зміцнюють зв'язки із приватним сектором;

5) повсюдне поширення інтелектуального мобільного зв'язку як наслідок масштабних інновацій у технологічній сфері;

6) демографічні зрушення впливають на структуру світового ринку робочої сили.

На думку експертів компанії, перераховані вище глобальні тенденції взаємозалежні завдяки трьом основним факторам, що визначають процес змін:

1. Демографічні зрушення;

2. Зміна розміщення сил на світовій арені;

3. Революційні інновації.

Навколишнє економічне й соціальне середовище стає все складнішим. Держави й компанії повинні постійно пристосовуватися до діяльності в умовах зростаючої інтеграції. Міжнародним підприємством необхідно мати уяву про існуючі тенденції й бути готовими швидко реагувати на зміни, що відбуваються.