TextBook Таблиця 8.8. Типи маркетингового контролю
| Тип контролю | Основні відповідальні | Ціль контролю | Прийоми та методи контролю |
| Контроль за виконанням річних планів | Вище керівництво Керівництво середньої ланки | Впевнитись в досягненні намічених результатів | Аналіз можливостей збуту. Аналіз частки ринку. Аналіз співвідношення між витратами на маркетинг та збутом. Спостереження за ставленням клієнтів |
| Контроль прибутковості | Контролер з маркетингу | Вияснити, на чому підприємство заробляє гроші, а на чому втрачає їх | Рентабельність в розбивці по товарах, територіях, сегментах ринку, торгових каналах, обсягах замовлень |
| Стратегічний контроль | Вище керівництво Ревізор з маркетингу | Вияснити, наскільки ефективно підприємство використовує кращі з наявних маркетингових можливостей | Ревізія маркетингу |
Перехід до маркетингової орієнтації будь-якого підприємства визначає необхідність вирішення кадрових та організаційних проблем для створення маркетингової служби.
Організаційна побудова служби маркетингу може здійснюватись різними способами. Вона залежить від можливостей підприємства та її стратегічної орієнтації.
Виокремлюють сім різновидів структури служби маркетингу:
1. Функціональну (рис. 8.13);
2. Товарну (рис. 8.14);
3. Регіональну (рис. 8.15);
4. Сегментної орієнтації;
5. Функціонально-організаційну (рис. 8.16);
6. Товарно-функціональну (рис. 8.17);
7. Товарно-організаційну (рис. 8.18):
Рис. 8.13. Функціональна структура служби маркетингу
Рис. 8.14. Товарна (продуктова) структура служби маркетингу
Рис. 8.15. Регіональна структура служби маркетингу
Рис. 8.16. Функціонально-організаційна структура маркетингу
Рис. 8.17. Товарно-функціональна структура маркетингу
Рис. 8.18. Товарно-організаційна структура маркетингу
Головні напрямки антикризової маркетингової політики підприємств:
o структурна перебудова підприємств з метою покрашення якості і асортименту продукції;
o формування нової економічно оправданої системи витрат;
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Антикризовий менеджмент» автора Скібіцька Л.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „8.4. Управління маркетингом в підприємстві“ на сторінці 7. Приємного читання.