Розділ «Модели брендинга»

Маркетинг

- желтый цвет стимулирует мозг, может быть эффективен в случае умственной недостаточности, долгое облучение препятствует колебаниям в течении болезни;

- красный цвет - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии;

- фиолетовый цвет "примиряет" чувства между собой, действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани;

- коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистичное настроение.

Степень психологического воздействия цвета также зависит от его тональности. Например, светло-голубой оттенок создает холодное и отталкивающее впечатление, розовый - ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости. Светло-желтый оттенок вызывает чувство незначительности, а светло-зеленый, как правило, придает холодность окружающей среде.

Кроме физиологического, существует также эмоциональный аспект цветов:

- красный цвет выбирают люди деятельные, эмоциональные, подверженные влюбчивости;

- зеленый - спокойные, уравновешенные люди;

- синий - разочарованные люди;

- коричневый - люди, находящиеся в периоде стабильности, не желающие ничего менять;

- желтый, оранжевый - жизнерадостные, импульсивные, реалистично смотрящие на мир люди;

- золотистый - люди, стремящиеся к власти или желающие показать свое превосходство;

- фиолетовый - люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

При выборе цвета упаковки необходимо учитывать также принципы сочетаемости цветов:

o Фиолетовый: будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно "провоцирует".

o Коричневый: "тяжелый" по свой природе цвет, может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом.

o Желтый: яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия человека, поэтому он не может быть использован для большой поверхности. Рекомендуется применять этот цвет в сочетании с зеленым.

o Красный: "уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет. Может использоваться на малых поверхностях в сочетании с бирюзовым или серым.

o Зеленый: сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим.

o Оранжевый: его теплота, часто в сочетании с синим или дополнительным цветом, делает его приемлемым для использования на небольших поверхностях, особенно для такой "холодной" по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование.

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Модели брендинга“ на сторінці 5. Приємного читання.

Зміст

  • Предисловие

  • Глава 1. Современная концепция маркетинга

  • Определения маркетинга

  • Концепции управления предприятием

  • 1.2. Методологические основы маркетинга

  • 1.3. Некоторые базовые понятия маркетинга

  • Глава 2. Маркетинговая аналитика

  • 2.2. Система маркетинговой информации

  • 2.3. Типы рынков и модели потребительского поведения

  • Процесс принятия решения о покупке

  • Модели процесса принятия решения

  • Промышленный рынок

  • Глава 3. Рыночная стратегия предприятия

  • Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании

  • Модели брендинга
  • Пятиуровневая модель товара

  • Классификация товаров

  • Товарная (ассортиментная) политика предприятия

  • Понятие о жизненном цикле товара

  • Другие взгляды на этапы ЖЦТ

  • Возможные типы ЖЦТ

  • Концепция эволюции (развития) рынка

  • Управление товарным ассортиментом

  • Категорийный менеджмент

  • Виды товаров-новинок

  • Основные этапы разработки товара-новинки

  • Источники идей

  • Методы генерирования идей

  • Отбор идей

  • 4.2. Маркетинговая ценовая стратегия

  • 3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии

  • 4. Разработка тактических вопросов ценовой политики

  • 4.3. Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке

  • Управление сбытом на предприятии

  • Этапы организации эффективного сбыта

  • Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара

  • Проблемы управления сбытом

  • Продажи

  • Методы заключения сделок

  • Продавцы

  • Товародвижение

  • 4.4. Маркетинговая стратегия продвижения

  • Исследовательский этап

  • Определение стратегии рекламы

  • Тактические рекламные решения

  • Составление рекламных обращений

  • Проверка результативности рекламного воздействия

  • Сетевой маркетинг

  • Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций

  • Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ

  • Методы, используемые в процессе портфельного анализа

  • Классификационные методы

  • Составление маркетингового плана

  • Выполнение и контроль маркетинговых планов

  • Организация службы маркетинга на предприятии

  • 5.2. Международный маркетинг

  • Методические материалы

  • Формы самостоятельной работы

  • Указания к подготовке задач по кейс-методике

  • Наиболее распространенные ошибки и полезные советы

  • Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса

  • Приложения

  • Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс

  • Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины

  • 1.2. Анализ внутренней среды предприятия

  • 1.3. Анализ товарного ассортимента

  • Раздел 2. Анализ маркетинговой среды компании

  • 2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды

  • Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии

  • Выводы

  • Литература

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи