Розділ «Модели брендинга»

- желтый цвет стимулирует мозг, может быть эффективен в случае умственной недостаточности, долгое облучение препятствует колебаниям в течении болезни;

- красный цвет - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии;

- фиолетовый цвет "примиряет" чувства между собой, действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани;

- коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистичное настроение.

Степень психологического воздействия цвета также зависит от его тональности. Например, светло-голубой оттенок создает холодное и отталкивающее впечатление, розовый - ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости. Светло-желтый оттенок вызывает чувство незначительности, а светло-зеленый, как правило, придает холодность окружающей среде.

Кроме физиологического, существует также эмоциональный аспект цветов:

- красный цвет выбирают люди деятельные, эмоциональные, подверженные влюбчивости;

- зеленый - спокойные, уравновешенные люди;

- синий - разочарованные люди;

- коричневый - люди, находящиеся в периоде стабильности, не желающие ничего менять;

- желтый, оранжевый - жизнерадостные, импульсивные, реалистично смотрящие на мир люди;

- золотистый - люди, стремящиеся к власти или желающие показать свое превосходство;

- фиолетовый - люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

При выборе цвета упаковки необходимо учитывать также принципы сочетаемости цветов:

o Фиолетовый: будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно "провоцирует".

o Коричневый: "тяжелый" по свой природе цвет, может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом.

o Желтый: яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия человека, поэтому он не может быть использован для большой поверхности. Рекомендуется применять этот цвет в сочетании с зеленым.

o Красный: "уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет. Может использоваться на малых поверхностях в сочетании с бирюзовым или серым.

o Зеленый: сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим.

o Оранжевый: его теплота, часто в сочетании с синим или дополнительным цветом, делает его приемлемым для использования на небольших поверхностях, особенно для такой "холодной" по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование.