TextBook Маркетинг
Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций
Модель процесса коммуникации
В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации.
Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58.
Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации
В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27).
Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей
| Коммуникационная модель | Сущность воздействия |
| Пропагандистская | Распространение каких-либо идей с целью привлечения сторонников. Воздействие на сознание и настроение людей, чтобы побудить их к активности |
| Социально-психологическая | Социально-психологическое воздействие |
| Семиотическая | Знаковые коммуникации |
| Психотерапевтическая | Психофизиологическое воздействие |
| Мифологическая | Метафоричность, вера в чудесное |
| Аргументирующая | Полное или частичное обоснование какого-либо утверждения с использованием других утверждений |
Цели маркетинговых коммуникаций
Факторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций
Модели управления комплексом маркетинговых коммуникаций
Виды коммуникационных политик предприятия
Основные этапы управления ИМК предприятия
Наступний розділ:
Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций“ на сторінці 1. Приємного читання.