o Управленческая трактовка маркетинга:
Маркетинг - это теория и практика управления предприятием, его продуктово-рыночной стратегией, в рамках которой управленческие решения принимаются на основе анализа факторов рыночной среды и ресурсов предприятия с целью как можно более полного согласования экономических интересов продавца и покупателя.
o Организационная трактовка маркетинга:
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности фирмы, основанная на предварительном изучении состояния и перспектив рыночного спроса и подчинении задачам успешного сбыта продукции (товаров, услуг) всех сторон деловой активности фирмы - от разработки конструкции и технологии производства товара до его доставки покупателю и последующего обслуживания.
o Функциональная трактовка маркетинга:
Маркетинг (по определению Американской маркетинговой ассоциации) - это процесс планирования, осуществления замыслов относительно ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг путем обмена для удовлетворения целей отдельных личностей и организаций.
o Сущностная трактовка маркетинга:
Маркетинг - теория, занимающаяся вопросами повышения эффективности рыночных обменов.
В рамках данной трактовки маркетинг рассматривается как экономическая теория и практика коммерческой деятельности, занимающаяся вопросами повышения диспаритетности рыночных обменов.
Роль маркетинга в согласовании экономических интересов отображена на рис. 1.8.
Маркетинг, как концепция и философия ведения бизнеса, на макроуровне является инструментом:
- горизонтального регулирования рынка;
- исследования и согласования интересов субъектов рынка. На микроуровне маркетинг представляет собой инструмент планирования экономической деятельности предприятия, работающего в рыночных условиях.
Рис. 1.8. Роль маркетинга в согласовании экономических интересов
Концепции управления предприятием
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Определения маркетинга“ на сторінці 1. Приємного читання.