Розділ «Проверка результативности рекламного воздействия»

Конечным этапом рекламной деятельности является проверка, эффективности рекламы. Основная сложность оценки эффективности рекламы состоит в разнесенности между временем подачи рекламы и получением отдачи от неё. Порой они могут быть отдалены на годы. В общем случае рассматривают две составляющие эффективности рекламы:

- экономическую - финансовые показатели увеличения продаж после размещения рекламы;

- коммуникативную - изменение психологических аспектов в поведении целевой аудитории (в частности, когнитивная, аффективная, суггестивная и конативная компоненты в отношении потребителя к товару фирмы).

Организационно-технические вопросы организации рекламной компании

Public relations

Выставки

Спонсорство

Реализация концепции социально-этического маркетинга, предполагающая, в частности, создание не только функциональной, но и социальной ценности для потребителя, снижение эффективности традиционных средств маркетинговых коммуникаций, привела к появлению такой формы маркетинговых коммуникаций, как спонсорство.

Спонсорство предполагает предоставление компанией (спонсором) финансовой, организационно-технической, креативной, информационной и других видов помощи для проведения под эгидой компании или группы компаний спортивных соревнований, общенациональных и местных празднований, выставок и конкурсов, благотворительных акций и других мероприятий.

Типовыми целями спонсорства являются распространение сведений о компании, ее товарах и брендах, формирование необходимого имиджа на основе демонстрируемого ассоциативного ряда, улучшение отношений с общественностью.

Преимущества спонсорства: высокий уровень вовлеченности потребителя, прямой доступ к целевой аудитории, актуальность, скрытость присутствия маркетинговых стимулов, социальное и эмоциональное подкрепление маркетинговых стимулов и ассоциаций.

Стимулирование сбыта

Личные продажи