Розділ «Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии»

Маркетинг


3.1. Рыночная стратегия предприятия


Таблица 3.1. Характеристика рыночной стратегии предприятия

Элемент рыночной стратегииФактически существуетЧто предлагается?
1. Сегменты рынка, на которых работает компанияПолный охват рынка - компания предлагает товар всем рыночным сегментамСпециализация - концентрация усилий на наиболее привлекательных рыночных сегментах: o торговые посредники, отдающие предпочтение отечественной продукции; o строительные компании, которые работают с отечественными ЛКМ; o предприятия машиностроения, потребители украинской продукции
2. Тип маркетингаАгрегированный маркетингПрименение дифференцированного маркетинга, который позволит: 1) определив особенности рыночных сегментов, сосредоточиться на наиболее привлекательных; 2) придать торговой марке особые свойства - улучшить свои позиции относительно соотношения "цена-качество"; 3) использовать эффект масштаба - сохранить преимущества по издержкам
На данном этапе деятельности компании легче удерживать собственные позиции, сосредотачиваясь не на всем рынке, а на его частиИнтенсивное расслоение рынка. Усиление конкурентной борьбы на рынке, которое обуславливает поиск сегментов с более низким уровнем конкуренцииНеобходимость диверсификации рисков
Компания отказывается от полного охвата рынка и выбирает несколько привлекательных рыночных сегментов, исходя из поставленных целей и наличия ресурсов, а также разрабатывая для каждого из них собственный комплекс маркетинга1. Существуют отличия в поведении потребителей из разных сегментов / отличия относительно комплекса маркетинга. 2. Потребители отечественных ЛКМ заинтересованы в оптимальном соотношении "цена-качество"1. Высокая эффективность НИОКР. 2. Большое производство, которое позволяет использовать эффект масштаба
Повышается роль сервисаПостепенный переход от недифференцированной к дифференцированной олигополииСистематические НИОКР, высококачественное оборудование - возможности для совершенствования товара. Компания предоставляет до- и послепродажное обслуживаниеПозиционирование по технологическим особенностям товара на данном этапе должно быть подтверждено качественными модификациями товара
В условиях нестабильной ситуации на рынке возникает необходимость защиты собственной доли рынкаПоявление новых конкурентов на рынке - ужесточение конкурентной борьбы - перераспределение рыночных долейВнедрение инноваций на производстве; большой масштаб производства; большой опыт работы на рынке
3. Рыночное позиционированиеПозиционирование по: o цене; o репутацииПозиционирование по: o цене; o репутации; o технологическим особенностям товара; o услугам
4. Конкурентная стратегияНаступательная стратегия лидераОборонительная стратегия лидера


3.2. Продуктовая стратегия предприятия



3.3. Экономическая оценка предложенных рекомендаций


Наступний розділ:

Выводы


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Предисловие

  • Глава 1. Современная концепция маркетинга

  • Определения маркетинга

  • Концепции управления предприятием

  • 1.2. Методологические основы маркетинга

  • 1.3. Некоторые базовые понятия маркетинга

  • Глава 2. Маркетинговая аналитика

  • 2.2. Система маркетинговой информации

  • 2.3. Типы рынков и модели потребительского поведения

  • Процесс принятия решения о покупке

  • Модели процесса принятия решения

  • Промышленный рынок

  • Глава 3. Рыночная стратегия предприятия

  • Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании

  • Модели брендинга

  • Пятиуровневая модель товара

  • Классификация товаров

  • Товарная (ассортиментная) политика предприятия

  • Понятие о жизненном цикле товара

  • Другие взгляды на этапы ЖЦТ

  • Возможные типы ЖЦТ

  • Концепция эволюции (развития) рынка

  • Управление товарным ассортиментом

  • Категорийный менеджмент

  • Виды товаров-новинок

  • Основные этапы разработки товара-новинки

  • Источники идей

  • Методы генерирования идей

  • Отбор идей

  • 4.2. Маркетинговая ценовая стратегия

  • 3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии

  • 4. Разработка тактических вопросов ценовой политики

  • 4.3. Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке

  • Управление сбытом на предприятии

  • Этапы организации эффективного сбыта

  • Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара

  • Проблемы управления сбытом

  • Продажи

  • Методы заключения сделок

  • Продавцы

  • Товародвижение

  • 4.4. Маркетинговая стратегия продвижения

  • Исследовательский этап

  • Определение стратегии рекламы

  • Тактические рекламные решения

  • Составление рекламных обращений

  • Проверка результативности рекламного воздействия

  • Сетевой маркетинг

  • Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций

  • Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ

  • Методы, используемые в процессе портфельного анализа

  • Классификационные методы

  • Составление маркетингового плана

  • Выполнение и контроль маркетинговых планов

  • Организация службы маркетинга на предприятии

  • 5.2. Международный маркетинг

  • Методические материалы

  • Формы самостоятельной работы

  • Указания к подготовке задач по кейс-методике

  • Наиболее распространенные ошибки и полезные советы

  • Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса

  • Приложения

  • Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс

  • Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины

  • 1.2. Анализ внутренней среды предприятия

  • 1.3. Анализ товарного ассортимента

  • Раздел 2. Анализ маркетинговой среды компании

  • 2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды

  • Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии
  • Выводы

  • Литература

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи