Розділ «Методические материалы»

Аннотация дисциплины

Основное назначение дисциплины - предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности.

В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и практики деятельности предприятия, современная концепция маркетинга, основные этапы маркетинговой деятельности и т. п. Изучение курса позволяет овладеть основами стратегии и тактики принятия маркетинговых решений, дает студенту возможность сформировать комплексный подход к решению маркетинговых задач, которые стоят перед предприятием любой формы собственности.

Целью дисциплины является формирование: 1) системы знаний относительно предмета и сути маркетинговой деятельности, ее методологических основ, места в деятельности предприятий; 2) базовых навыков маркетинговой деятельности на предприятиях разных форм собственности.

Задачи дисциплины заключаются в предоставлении студентам знаний относительно места маркетинга в структуре управления и функционирования предприятия, принципов и функций маркетинга, маркетинговой среды организации, основных этапов

маркетинговой деятельности, процесса управления маркетингом, специфики промышленного и потребительского рынков, а также обучение навыкам анализа рынка и разработки маркетинговых стратегий предприятий.

Предметом изучения в пределах дисциплины являются теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности предприятий на промышленном и потребительском рынках.

Но время изучения дисциплины значительное внимание уделяется специальным методам обучения, в частности: решению хозяйственных ситуаций (кейс-задач) на практических занятиях, решению текущих маркетинговых проблем действующих предприятий (во время написания курсовой работы), деловым стратегическим играм (практическим занятиям).

По окончанию изучения дисциплины студент должен

знать:

- суть и основные этапы маркетинговой деятельности;

- методологические основы маркетинга;

- законы функционирования рынка и их связь с маркетинговой деятельностью коммерческого предприятия;

- методику анализа маркетинговой среды предприятия;

- особенности потребительского и промышленного рынков;

- модели поведения потребителей;

- процедуру проведения маркетингового исследования рынка;

- основные принципы, модели и методы сегментации потребительского и промышленного рынков;

- методику анализа рыночной конкуренции;