Розділ «Предисловие»

Маркетинг является одним из наиболее интенсивно развивающихся научных направлений в области экономики. Не уменьшая значимости всех остальных бизнес-дисциплин, во многом это можно объяснить тем, что в условиях рыночной экономики маркетинг отвечает на наиболее насущный для любого коммерческого предприятия вопрос: как, за счет чего компания будет получать прибыль? Дополнительным толчком роста интереса к маркетингу послужил мировой экономический кризис последних лет.

При написании книги авторы исходили из нескольких посылок. Во-первых, она должна включать стандартный базовый материал в области маркетинга, который сложился в ведущих странах мира, где читается данная дисциплина, так как это будет способствовать мобильности студентов в рамках Болонского процесса. Во-вторых, изложение материала должно отражать авторское видение научной школы, к которой принадлежат авторы. Именно оно при прочих равных условиях и определяет конкурентоспособность специалиста в области маркетинга. В-третьих, авторы ставили перед собой цель конспективно изложить материал (с учетом последних разработок в области маркетинга) для того, чтобы выделить главное, облегчить его запоминание. И, наконец, любое изложение теории существенно затрудняется, пока человек, изучающий маркетинг, не увидит практического примера. Для этого в приложении приводится пример маркетингового анализа.

Излагаемый в книге материал можно разделить на две части. В первой части содержится опорный конспект лекций базового курса "Маркетинг". Во второй - методические материалы, которые помогут при подготовке и проведении практических занятий. В учебное пособие преднамеренно не включили тексты кейсов (хозяйственных ситуаций) и тесты, т. к., по мнению авторов, это требует отдельного издания, учитывающего особенности текущей экономической ситуации.

Материал книги написан на основе курса лекций, читаемых авторами на факультете менеджмента и маркетинга Национального технического университета Украины "Киевский политехнический институт", а также для технических специальностей университета.

Авторы надеются, что данное издание окажется полезным как теоретикам маркетинга и студентам вузов, так и практикующим маркетологам.