Розділ «Предисловие»

Маркетинг

Маркетинг является одним из наиболее интенсивно развивающихся научных направлений в области экономики. Не уменьшая значимости всех остальных бизнес-дисциплин, во многом это можно объяснить тем, что в условиях рыночной экономики маркетинг отвечает на наиболее насущный для любого коммерческого предприятия вопрос: как, за счет чего компания будет получать прибыль? Дополнительным толчком роста интереса к маркетингу послужил мировой экономический кризис последних лет.

При написании книги авторы исходили из нескольких посылок. Во-первых, она должна включать стандартный базовый материал в области маркетинга, который сложился в ведущих странах мира, где читается данная дисциплина, так как это будет способствовать мобильности студентов в рамках Болонского процесса. Во-вторых, изложение материала должно отражать авторское видение научной школы, к которой принадлежат авторы. Именно оно при прочих равных условиях и определяет конкурентоспособность специалиста в области маркетинга. В-третьих, авторы ставили перед собой цель конспективно изложить материал (с учетом последних разработок в области маркетинга) для того, чтобы выделить главное, облегчить его запоминание. И, наконец, любое изложение теории существенно затрудняется, пока человек, изучающий маркетинг, не увидит практического примера. Для этого в приложении приводится пример маркетингового анализа.

Излагаемый в книге материал можно разделить на две части. В первой части содержится опорный конспект лекций базового курса "Маркетинг". Во второй - методические материалы, которые помогут при подготовке и проведении практических занятий. В учебное пособие преднамеренно не включили тексты кейсов (хозяйственных ситуаций) и тесты, т. к., по мнению авторов, это требует отдельного издания, учитывающего особенности текущей экономической ситуации.

Материал книги написан на основе курса лекций, читаемых авторами на факультете менеджмента и маркетинга Национального технического университета Украины "Киевский политехнический институт", а также для технических специальностей университета.

Авторы надеются, что данное издание окажется полезным как теоретикам маркетинга и студентам вузов, так и практикующим маркетологам.


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Предисловие“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Предисловие
  • Глава 1. Современная концепция маркетинга

  • Определения маркетинга

  • Концепции управления предприятием

  • 1.2. Методологические основы маркетинга

  • 1.3. Некоторые базовые понятия маркетинга

  • Глава 2. Маркетинговая аналитика

  • 2.2. Система маркетинговой информации

  • 2.3. Типы рынков и модели потребительского поведения

  • Процесс принятия решения о покупке

  • Модели процесса принятия решения

  • Промышленный рынок

  • Глава 3. Рыночная стратегия предприятия

  • Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании

  • Модели брендинга

  • Пятиуровневая модель товара

  • Классификация товаров

  • Товарная (ассортиментная) политика предприятия

  • Понятие о жизненном цикле товара

  • Другие взгляды на этапы ЖЦТ

  • Возможные типы ЖЦТ

  • Концепция эволюции (развития) рынка

  • Управление товарным ассортиментом

  • Категорийный менеджмент

  • Виды товаров-новинок

  • Основные этапы разработки товара-новинки

  • Источники идей

  • Методы генерирования идей

  • Отбор идей

  • 4.2. Маркетинговая ценовая стратегия

  • 3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии

  • 4. Разработка тактических вопросов ценовой политики

  • 4.3. Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке

  • Управление сбытом на предприятии

  • Этапы организации эффективного сбыта

  • Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара

  • Проблемы управления сбытом

  • Продажи

  • Методы заключения сделок

  • Продавцы

  • Товародвижение

  • 4.4. Маркетинговая стратегия продвижения

  • Исследовательский этап

  • Определение стратегии рекламы

  • Тактические рекламные решения

  • Составление рекламных обращений

  • Проверка результативности рекламного воздействия

  • Сетевой маркетинг

  • Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций

  • Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ

  • Методы, используемые в процессе портфельного анализа

  • Классификационные методы

  • Составление маркетингового плана

  • Выполнение и контроль маркетинговых планов

  • Организация службы маркетинга на предприятии

  • 5.2. Международный маркетинг

  • Методические материалы

  • Формы самостоятельной работы

  • Указания к подготовке задач по кейс-методике

  • Наиболее распространенные ошибки и полезные советы

  • Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса

  • Приложения

  • Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс

  • Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины

  • 1.2. Анализ внутренней среды предприятия

  • 1.3. Анализ товарного ассортимента

  • Раздел 2. Анализ маркетинговой среды компании

  • 2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды

  • Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии

  • Выводы

  • Литература