TextBook Маркетинг
Тактические рекламные решения
Выбор средств рекламы
На данном этапе рассматриваются все возможные средства подачи рекламы исходя из целей и характеристики целевой аудитории. Характеристика основных средств подачи рекламы приведена в табл. 4.25.
Таблица 4.25. Характеристика некоторых основных средств подачи рекламы
| Источник | Преимущества | Ограничения | |||
| ТV | o Комбинированное воздействие на целевую аудиторию за счет сочетания изображения, звука, движения. o Широта охвата | o Высокая стоимость. o Перегруженность эфира рекламой. o Мимолетность. o Меньшая избирательность воздействия | |||
| Радио | o Массовость. o Оперативность. o Высокий уровень восприятия | o Ограниченность средств воздействия. o Мимолетность контакта | |||
| Газеты | o Оперативность и своевременность. o Хороший охват | o Кратковременность воздействия. o Низкое качество полиграфии. o Незначительная аудитория вторичных читателей | |||
| Журналы | o Высокое качество полиграфии. o Изобразительность. o Длительность существования. o Более избирательное воздействие | o Временной разрыв между покупкой рекламной площади в журнале и его выходом | |||
| Наружная реклама | o Гибкость. o Повторяемость. o Меньшая конкуренция | o Отсутствие избирательности воздействия. o Ограниченность средств воздействия | |||
| Реклама по месту продаж (РОS-материалы) | o Воздействие на полевую аудиторию в момент принятия решения | o Ограниченность средств воздействия. o Пассивность восприятия | |||
| Интернет | o Широта и оперативность охвата. o Комбинированное воздействие на целевую аудиторию за счет сочетания изображения, звука, движения. o Высокая частота воздействия | o Слабая избирательность. o Ограниченная аудитория | |||
| Мобильный маркетинг | o Оперативность. o Возможность территориальной привязки товара, продавца | o Ограниченность средств воздействия. o Технические проблемы подачи | |||
| и конкретного представителя целевой аудитории. o Импульсивность воздействия | |||||
| Теле- и кинопродукция | o Высокая степень воздействия на целевую аудиторию. o Слабое противодействие восприятию. o Императивность влияния | o Мимолетность воздействия. o Пассивность восприятия | |||
Медианланировяние
Наступний розділ:
Составление рекламных обращений
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тактические рекламные решения“ на сторінці 1. Приємного читання.