TextBook Предприятие в зависимости от рыночной ситуации может использовать следующие типы стратегий продвижения:,
o Протягивание (pull strategy). Компания сосредотачивает свои усилия на стимулировании спроса у конечных потребителей, что в свою очередь стимулирует спрос в последующих звеньях между конечным потребителем и производителем. Наиболее часто данная стратегия используется на потребительском рынке. Но иногда к ней прибегают и компании, работающие па промышленном рынке, например, "DuPont", которая использовала эту стратегию для формирования спроса на болоньевые ткани.
o Проталкивание (push strategy). В этом случае компания делает упор на стимулировании посредников, что в результате приводит к росту потребления товара у конечных потребителей. Такая стратегия зачастую используется на промышленном рынке, а также в тех случаях, когда конкурентоспособность компании сильно зависит от рыночной силы ресселсров.
Для реализации стратегии продвижения компания разрабатывает релевантный комплекс маркетинговых коммуникаций.
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Реклама
Виды рекламы
Виды рекламы приведены в табл. 4.23.
Таблица 4.23. Классификация рекламы .
| Классификационный признак | Виды рекламы | ||
| Направленность | o Коммерческая; o социальная | ||
| Добросовестность | o Добросовестная; o недобросовестная1 | ||
| Классификационный признак | Виды рекламы | ||
| Степень открытости | o Явная; o скрытая | ||
| Территориальный признак | o Международная; o национальная; o локальная | ||
| Расположение | o Внешняя; o внутренняя; o па транспорте | ||
| Способ донесения до потребителя рекламы преимуществ | o Традиционная; o сравнительная1 | ||
| По месту донесения рекламного сообщения | o В средствах массовой информации; o по месту продаж; o уличная; o на транспорте | ||
| По характеру целевой аудитории | o Для конечных потребителей; o для потребителей на деловых рынках; o для профессионалов; o для реселлеров | ||
| Используемые коммуникационные каналы | o В средствах массовой информации (телевидение, радио, журналы, газеты и т. п.); o телекоммуникационная (Интернет, факс, телефон); o мобильная (сотовые телефоны); o блютуз-рсклама; o стендовая | ||
| По информационным носителям | o Электронная; o печатная; o формовая | ||
| По используемым сенсорам потребителей рекламы | o Визуальная; o аудио; o аудиовизуальная; o ароматическая; o тактильная | ||
История рекламы
Этапы развития рекламы
Запрещенная практика в рекламе
Основные этапы рекламной деятельности
Исследовательский этап
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „4.4. Маркетинговая стратегия продвижения“ на сторінці 1. Приємного читання.