TextBook Зміст
Предисловие
Глава 1. Современная концепция маркетинга
Определения маркетинга
Концепции управления предприятием
1.2. Методологические основы маркетинга
1.3. Некоторые базовые понятия маркетинга
Глава 2. Маркетинговая аналитика
2.2. Система маркетинговой информации
2.3. Типы рынков и модели потребительского поведения
Процесс принятия решения о покупке
Модели процесса принятия решения
Промышленный рынок
Глава 3. Рыночная стратегия предприятия
Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании
Модели брендинга
Пятиуровневая модель товара
Классификация товаров
Товарная (ассортиментная) политика предприятия
Понятие о жизненном цикле товара
Другие взгляды на этапы ЖЦТ
Возможные типы ЖЦТ
Концепция эволюции (развития) рынка
Управление товарным ассортиментом
Категорийный менеджмент
Виды товаров-новинок
Основные этапы разработки товара-новинки
Источники идей
Методы генерирования идей
Отбор идей
4.2. Маркетинговая ценовая стратегия
3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии
4. Разработка тактических вопросов ценовой политики
4.3. Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке
Управление сбытом на предприятии
Этапы организации эффективного сбыта
Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара
Проблемы управления сбытом
Продажи
Методы заключения сделок
Продавцы
Товародвижение
4.4. Маркетинговая стратегия продвижения
Исследовательский этап
Определение стратегии рекламы
Тактические рекламные решения
Составление рекламных обращений
Проверка результативности рекламного воздействия
Сетевой маркетинг
Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций
Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ
Методы, используемые в процессе портфельного анализа
Классификационные методы
Составление маркетингового плана
Выполнение и контроль маркетинговых планов
Организация службы маркетинга на предприятии
5.2. Международный маркетинг
Методические материалы
Формы самостоятельной работы
Указания к подготовке задач по кейс-методике
Наиболее распространенные ошибки и полезные советы
Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса
Приложения
Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс
Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины
1.2. Анализ внутренней среды предприятия
1.3. Анализ товарного ассортимента
Раздел 2. Анализ маркетинговой среды компании
2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды
Раздел 3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии
Выводы
Литература
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитатизавантажити книгу «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. у форматі fb2 на ваш телефон, Android, iPhone, iPad або читання в Інтернеті безпосередньо на сайті. Багато сайтів використовують урізані версії книг і в якості зберігання книги Per-to-Per мережі (тобто віддають користувачу torrent файли). У нас завжди повна версія книги. Ми також не використовуємо такий варіант завантаження книг як .torrent, вам не потрібно використовувати сторонні програми (наприклад, uTorrent). Книги зберігаються в архіві і доступні по прямому посиланню.
Раскрываются основные положения теории и методологии маркетинга, особенности маркетинговой стратегии предприятия, связи маркетинга с другими направлениями экономической науки. Изложение материала осуществлено на основе новейших достижений современной науки и собственных разработок авторов в области маркетинга. Детальное рассмотрение особенностей сегментации рынка, рыночного позиционирования, брендинга, товарной политики, маркетингового ценообразования, международного маркетинга поможет студентам сформировать целостное представление о современных методах и формах маркетинговой деятельности. В книге приводятся таблицы, графики, рисунки, примеры, которые будут полезны как студентам, так и маркетологам-практикам. Для студентов высших учебных заведений, преподавателей маркетинговых дисциплин, всех, кто интересуется вопросами практического маркетинга.
