TextBook Что касается соотношения импортируемой и отечественной продукции на рынке лакокрасочных материалов, то, по оценкам аналитических изданий, Украина обеспечивает собственные потребности на 78 % и только четверть товара ввозит из-за рубежа.
Основными потребителями экспортируемой продукции являются: Молдова, Россия, Румыния, Азербайджан, Казахстан и Белоруссия. Из этих стран наибольшая доля в Молдавии - - на долю поставок в эту страну приходится более 40 %. В Россию из Украины поставляется около 2 тыс. т ЛКМ, что составляет 17 % от общего объема экспорта.
Общая характеристика исследуемого рынка представлена в табл. 1.1.
Положение ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины проанализируем при помощи матрицы Хасси (рис. 1.3). Средний рост емкости рынка - около 9 % в год, тогда как средний темп роста продаж компании - 15 %. Таким образом, точка в матрице, характеризующая положение компании на рынке, находится ниже линии "постоянная доля рынка", следовательно, ЗАО "Лакма" находится в зоне роста.
Таблица 1.1. Характеристика рынка лакокрасочных материалов
| п/п | Показатели состояния рынке (наименования) | Текущее значение | Прогнозное значение | Текущие темпы прироста | Прогнозные темпы прироста |
| 1 | Текущий рыночный потенциал | 730 тыс. т | 741 тыс. т | 7% в год | 3 % в год |
| 2 | Емкость рынка в натуральных единицах | 300 тыс. т | 270 тыс. т | 9% в год | -10 % в год |
| 3 | Емкость рынка в денежном измерении | 580 млрд дол. США | 550 млрд дол. США | 10 % в год | б % в год |
| 4 | Количество главных игроков | 5 | 7 | 1 в год | 2 в год |
| 5 | Доля иностранных производителей в общем объеме продаж | 22% | 30% | 5 % за год | 8 % за год |
| 6 | Индекс монополизации рынка | 2434 | 2400 | -5 % за год | -8 % за год |
| 7 | Объемы национального производства | 234 тыс. т | 189 тыс. т | 13 % за год | -15 % за год |
| 8 | Совокупная сумма расходов на маркетинг всеми участниками ринка | ||||
| 9 | Средняя норма рентабельности в отрасли | 18% |
Рис. 1.3. Матрица роста Хасси
Спрос па товар исследуемой компании формируется согласно схеме:
Потребитель Рынок Производитель Переработка первичного сырья.
Особенности, которые имеют место на рынке ЛКМ, укажем и охарактеризуем при помощи табл. 1.2.
Таблица 1.2. Особенности, характерные для рынка ЛКМ
1.2. Анализ внутренней среды предприятия
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Зозулєв А.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины“ на сторінці 2. Приємного читання.