Розділ «9.9. Статистична оцінка конкурентоспроможності продукції підприємств»

Щоб остаточно пересвідчитись у конкурентоспроможності певного виду продукції певного виробника порівняно з аналогічною продукцією іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів "іміджу фірми", як, наприклад "brand" фірми-виробника, сервісне обслуговування, доправлено споживачам та ін.

Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовують формулу

де т - кількість факторів, які оцінюються; БИ' Б~ бальна оцінка у-го фактора відповідно нового виробу і його аналога, балів; Ь.- вагомість У-го фактора для споживача, відн. од.

Оцінка конкурентоспроможності підприємства, на якому планується впровадження у виробництво нового виробу, передбачає:

- по-перше, укладання переліку основних підприємств-конкурентів, які виготовляють подібну продукцію;

- по-друге, визначення коефіцієнтів вагомості кожного з факторів конкурентоспроможності підприємства. Значення вагомості визначають на підставі експертних оцінок за умови, що сума вагомостей дорівнює одиниці, а сума вагомостей таких факторів, як "brand" підприємства-виробника, повинна перебувати в межах 0,4...0,6;

- по-третє, здійснюється рейтингова оцінка підприємства - виробника та його основних конкурентів за чотирибальною шкалою (табл. 9.13).

Таблиця 9.13. Шкала рейтингових оцінок факторів конкурентоспроможності підприємства

Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, який враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховують за формулою

де у і у^ - вагомості відповідно ціново-якісних факторів та іміджу підприємства-виробника для споживачів. Згідно з проведеними маркетинговими дослідженнями, у = (0,75...0,9) і у^= (0,1...0,25), за умови, що у я+ уш= 1.

Якщо 1^1 і то новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.

Важливе значення для забезпечення конкурентоспроможності національної економіки загалом і кожного суб'єкта господарювання зокрема має виробництво ними інноваційної продукції.

У вітчизняній статистиці інноваційна продукція або продуктові інновації є одним із чотирьох типів інновацій, а саме: продуктових, процесових, організаційних, маркетингових. Такий поділ визначений міжнародними рекомендаціями зі статистики інноваційної діяльності підприємств і додатково передбачає розподіл кожного з видів інновацій як нововведень на рівні самого підприємства, національного та світового ринків.

Продуктовою інновацією є впровадження товару або послуги, що є новими або значно поліпшеними за властивостями або способами використання.

Новими продуктами вважаються товари і послуги, що значно відрізняються за своїми характеристиками або призначенням від продуктів, що вироблялися підприємством раніше. Прикладами нових продуктів, де використовувалися нові технології, можна вважати перші мікропроцесори, цифрові фотоапарати, мобільні телефони, смартфони.

Продукція може облікуватись статистикою як інноваційна лише протягом певного періоду часу, доти, поки не набуде масового поширення і не будуть розроблені її більш досконалі модифікації чи замінники. За такий період у статистиці здебільшого приймають три роки.

Поряд з часткою інноваційної продукції непрямими характеристиками конкурентоспроможності продукції підприємств можуть слугувати показники динаміки її реалізації; частки експорту у загальному обсязі реалізації; частки, яка припадає на продукцію підприємства у загальних обсягах виробництва чи реалізації на досліджуваному сегменті ринку (регіону, країни); ширина та глибина асортименту продукції.

Для значення конкурентоспроможності різних видів продукції підприємства або ж різних видів його діяльності використовують методи стратегічного аналізу, зокрема, побудову матриці Бостонської консалтингової групи (ВСС)46 та її модифікації, розроблені з урахуванням особливостей діяльності підприємств та їх продукції.