Розділ «9.9. Статистична оцінка конкурентоспроможності продукції підприємств»

lrUjniC якщо Пи > ПІС > (9.32)

Шіс/Пцг -ЩоПш>ПІС>Пи;

1=1, якщо П^ПтПіХ

де / = 1, 2, п; Іі - відносний і-й показник якості нового виробу порівняно з аналогом; І7М і ПІС - кількісні значення одиничного /-го показника, відповідно нового та виробу - аналога і значення, яке задовольняє споживачів даного сегменту ринку, натуральні одиниці; п - кількість відносних показників якості, що дорівнює кількості параметрів, які розглядаються, шт.

Значення параметричного індексу якості відображає поліпшення (І>1) або погіршення (І.<1) параметра нового виробу порівняно з аналогом. Перевагою такого визначення одиничного показника якості є простота та можливість його застосування на стадії видачі технічного завдання та попереднього техніко-економічного обґрунтування. Недоліком методу є те, що при цьому не враховується важливість (значущість) технічних та експлуатаційних параметрів для споживача. Відомо, що однакові параметри за різних умов експлуатації мають різну значущість. Цей недолік можна усунути, якщо в формули (9.31) і (9.32) ввести коефіцієнт вагомості і-го техніко-експлуатаційного параметра. Коефіцієнт вагомості і-го техніко-експлуатаційного параметра визначається експертним методом за шкалою від 0 до 1 або 100% і характеризує вагомість (значущість) цього параметра.

Оскільки нас цікавить зміна кожного і-го параметра нового виробу, відносно до замінюваного з урахуванням коефіцієнта вагомості кожного параметра, то формула розрахунку комплексного показника якості набуває вигляду

де /. - одиничні показники якості /-го техніко-експлуатаційного параметра, відносні одиниці; 3. - коефіцієнт вагомості і-го параметра, що визначає його відносну вагомість (значущість), відносні одиниці. Сума цих коефіцієнтів повинна дорівнювати 1; п - кількість показників, що оцінюються, шт.

Комплексні показники якості нового виробу визначаються для кожного сегменту ринку, що розглядається.

Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу та аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.

Ціна споживання виробу Цсп визначається як сума ціни його продажу та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:

Де Цпр- ціна продажу виробу; В - теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служения виробу.

Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, що будуть витрачені протягом певного періоду часу в майбутньому. Теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь строк служби (В ) визначається після того, як розраховані річні експлуатаційні витрати нового виробу та аналогів за роками експлуатації (в межах нормативного строку служби):

де /- порядковий номер року служби виробу; Т- нормативний строк служби виробу, роки; В - річні експлуатаційні витрати в році грн; і - ставка дисконту, відносні одиниці.

Якщо експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати формулу (теперішньої вартості ануїтету)

Конкурентоспроможність виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає якісні і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.

Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, що дає змогу порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу та аналога

де ЦспН- ціна споживання нового виробу, грн; ЦспА - ціна споживання виробу-аналога, грн.

Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціново-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб можна відносно легко реалізувати на ринку, якщо ціна споживання цього виробу менша за ціну споживання аналога, скориговану на комплексний показник якості нового виробу, тобто якщо виконується умова

З огляду на це для обчислення індексу конкурентоспроможності за ціново-якісними параметрами можна записати такий вираз:

Виконання умови (9.39) є необхідним, але не достатнім, хоча за значення І я, значно більшого від 1, вже на цій стадії виріб можна вважати конкурентоспроможним.