TextBook Для реалізації маркетингових цілей застосовують такі види реклами:
/ інформаційна - застосовується переважно для створення попиту на етапі виведення нового товару на ринок;
/ переконуюча - проводиться на етапі зростання життєвого циклу товару для того, щоб переконати споживачів у перевазі певної марки товару і сприяти збільшенню обсягу продажу. Часто набуває форми порівняльної реклами;
/ нагадуюча - використовується на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар;
/ підсилююча - після купівлі запевняє покупців товару у правильності вибору; / престижна - створює певний імідж фірми.
Характер реклами (перші чотири види) визначаються етапом життєвого циклу, на якому перебуває товар. Серед інших факторів, які впливають на планування реклами, - конкуренція на ринку, законодавче регулювання рекламної діяльності, тип товару, особливості цільової аудиторії та ін.
Процес планування реклами може бути представлений як послідовність семи етапів (рис. 7.4), суть кожного з яких розглядається нижче:
o ідентифікація цільового ринку;
o визначення цілей реклами;
o складання бюджету реклами;
o розробка рекламного звернення;
o вибір носіїв реклами;
o складання графіка виходу реклами; 9 оцінювання ефективності реклами.
Рис. 7.4. Процес планування реклами
ЕТАП 1. Ідентифікація цільового ринку
ЕТАП 2. Визначення цілей реклами
ЕТАП 3. Складання бюджету реклами
Логіку формування бюджету просування описано на початку цього розділу. Зазначені підходи є актуальними і під час визначення бюджету реклами як складника комунікативного міксу. Безпосередньо для розрахунку рекламного бюджету використовуються описані вище методи:
o метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань реклами;
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „7.3. Планування реклами“ на сторінці 1. Приємного читання.