Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ

3.1. Процес стратегічного маркетингового планування

3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень

3.3. Види маркетингових стратегій

ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ:

ЗНАТИ

◊ Сутність та основні етапи процесу стратегічного маркетингового планування

◊ Моделі прийняття стратегічних рішень

◊ Види маркетингових стратегій

ВМІТИ

◊ Формулювати місію та цілі фірми

◊ Проводити SWOT-аналіз

◊ Визначати маркетингові цілі

◊ Проводити портфельний аналіз

◊ Визначати маркетингові стратегії росту фірми

◊ Обирати маркетингові стратегії залежно від конкурентної позиції фірми на ринку

3.1. Процес стратегічного маркетингового планування

ЕТАП 1. Формулювання місії фірми

Процес стратегічного маркетингового планування починається з визначення місії фірми (корпоративної місії, місії бізнесу) - основної узагальненої довгострокової мети фірми, в якій задекларовано її призначення.

Можна виділити два підходи до формулювання місії фірми: місія як спосіб чіткого визначення основних напрямів діяльності фірми і місія в контексті "відчуття" місії (sense of mission).