Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ

1.1. Суть маркетингу

1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу

1.3. Зовнішнє середовище маркетингу

1.4. Концепції та види маркетингу

1.5. Функції маркетингу

вивчивши цей розділ, ви маєте:

Знати

Суть маркетингу як філософії бізнесу, сфери діяльності, функції управління

Основні елементи та сутність поняття "комплекс маркетингу"

Фактори макросередовища, які впливають на маркетингову діяльність фірми

Концепції та види маркетингу

Принципи та функції маркетингу

Вміти

Визначити основні елементи комплексу маркетингу

Визначити, які фактори маркетингового середовища впливають на діяльність фірми

Охарактеризувати основні маркетингові функції

1.1. Суть маркетингу

1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу

Маркетинг як вид діяльності повинен мати в арсеналі конкретні інструменти. Ними е найважливіші елементи маркетингу, так звані "4P" (рис.1.3): product (продукт, товар), рrісе [ціна), place (місце, збут, розподіл), promotion (просування).