TextBook o метод визначення бюджету у відсотках від обсягу продажу;
o метод паритету з конкурентами;
o метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції; ф метод розрахунку бюджету від наявних коштів.
Крім того, можуть бути використані аналітичні методи розрахунку бюджету, орієнтовані на обсяг продажу або частку ринку:
o оптимальний бюджет;
o модель Вайделя-Вольфа;
o модель Літла;
o модель Вайнберга.
Оптимальний бюджет розраховується на основі показників еластичності попиту за рекламою, граничного прибутку та відношення витрат на 1000 жителів до обсягу продажу.
Оптимальне значення рекламних витрат (у % до виручки) дорівнює: Р-С
Ь = Є--. (7.2)
Р
де Є - еластичність попиту за рекламою; Р - ціна одиниці продукції; Р-С - граничний прибуток на одиницю продукції.
Частка рекламних витрат до виручки дорівнює: Б
а = -, (7.3)
Р o О
де а - відсоток рекламних витрат від виручки;
З - рекламні витрати в розрахунку на 1000 жителів; О - обсяг продажу.
Порівняння І_ й а дає змогу визначити, чи рівень бюджету надмірний, чи, навпаки, недостатній щодо оптимального рівня і може бути використаний для оцінки короткострокових ефектів реклами.
Модель Вайделя-Вольфа встановлює зв'язок між обсягом продажу та витратами на рекламу і грунтується на припущенні, що зміна обсягу продажу за певний період
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „7.3. Планування реклами“ на сторінці 2. Приємного читання.