Розділ «4.3. Процес розробки нових товарів»

Маркетинг


ЕТАП 1. Генерація ідей


Для генерації (пошуку) ідей нових товарів можуть бути використані різні джерела (рис. 4.7):

/ зовнішні (покупці, конкуренти, посередники);

/ внутрішні, тобто сама фірма - її керівництво, фахівці з маркетингу, інженери, торговий персонал.

Варто зазначити при цьому, що ринок, тобто зовнішні джерела (насамперед споживачі), є найбагатшим на ідеї. При цьому йдеться не про те, що споживачі дають чітку відповідь

на запитання, яка саме новинка має бути запропонована, а про постійне вивчення проблем і потреб споживачів, результатом якого і має стати розробка нових товарів, які краще, безпечніше, приємніше і т.д. за існуючі на ринку задовольнять ці потреби.

Участь у виставках та ярмарках, аналіз публікацій у пресі, радіо- та телевізійних програмах, брошур, каталогів, спеціальної літератури, реклами конкурентів, повідомлень галузевих об'єднань, вивчення патентів - все це може стати поштовхом до появи нового товару, коли хтось із працівників фірми радісно вигукне: "ідея!" Можливо, і не вигукне - важливо, щоб ця ідея призвела до вирішення визначених вище цілей. Пошук нових ідей може здійснюватися працівниками фірми і за допомогою творчих методів.

Існує близько 50 творчих методів пошуку нових ідей, серед яких:

o мозкова атака та її варіації (класична, анонімна, деструктивна, конструктивна, метод "а також техніка творчої співпраці);

o конференція ідей (конференція ідей Пльде, метод 635, дискусія 66);

o синектика (класична, синектична, візуальна);

o метод морфологічного аналізу; ф метод контрольних запитань;

o метод словесних асоціацій;

o метод колективного блокнота та ін.

Мозкова атака (мозковий штурм)

Мозкова атака - один з найпоширеніших творчих методів генерування ідей, який може бути використаний і для пошуку нових засобів застосування товару, і для пошуку ідей реклами, визначенням того, якою може бути реакція конкурента у відповідь на наші дії тощо.

У чому полягає суть методу "мозкова атака"?

Група експертів, яка є єдиним мозком, намагається штурмом вирішити проблему, що розглядається. У процесі штурму учасники висувають і розвивають власні ідеї, ідеї своїх колег, використовують одні ідеї для розвитку інших, комбінують їх.

Існує кілька методів мозкового штурму та його модифікацій:

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „4.3. Процес розробки нових товарів“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Передмова

  • >Частина 1.Теоретичні основи та практичні аспекти маркетингу

  • Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ

  • Розділ 2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

  • 2.2. Процес маркетингового дослідження

  • 2.3 ПРОГНОЗУВАННЯ РОЗВИТКУ РИНКУ

  • 2.4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТА ПОЗИЦІЮВАННЯ ТОВАРУ

  • Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ

  • 3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень

  • 3.3. Види маркетингових стратегій

  • Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА

  • 4.2. Конкурентоспроможність товару

  • 4.3. Процес розробки нових товарів
  • 4.4. Життєвий цикл товару

  • 4.5. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг

  • 4.6. Управління товаром

  • Розділ 5.ЦІНОВА ПОЛІТИКА

  • 5.3 Етапи процесу ціноутворення

  • ЕТАП 6. Вибір цінової стратегії

  • ЕТАП 7. Встановлення остаточних цін

  • 5.4. Зміна поточних цін

  • Розділ 6. Політика розподілу

  • 6.3. Процес товароруху

  • Розділ 7. Комунікаційна політика

  • 7.3. Планування реклами

  • 7.4. Стимулювання збуту

  • 7.5. Персональний продаж, паблік рилейшнз та інші засоби комплексу маркетингових комунікацій

  • Розділ 8. Організація та контроль маркетингової діяльності

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи