Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА

4.1. Цілі та суть товарної політики

4.2. Конкурентоспроможність товару

4.3. Процес розробки нових товарів

4.4. Життєвий цикл товару

4.5. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг

4.6. Управління товаром

Вивчивши цей розділ, ви маєте знати:

◊ Цілі та структуру маркетингової товарної політики

◊ Складові якості товару

◊ Послідовність оцінювання конкурентоспроможності товару

◊ Сутність концепції життєвого циклу товару

◊ Етапи процесу розробки нових товарів

◊ Рішення, які приймаються в системі управління товаром

◊ Товарні стратегії фірми

вміти

◊ Оцінити конкурентоспроможність товару і запропонувати заходи щодо її підвищення

◊ Запропонувати ідеї нового товару

◊ Розробити концепцію нового товару

◊ Визначати стратегії маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару