Розділ «6.3. Процес товароруху»

Маркетинг

Перелічені на рис. 6.2 функції розподілу включають логістичні функції. Йдеться про маркетинг-логістику, або логістику фізичного розподілу, яка є складовою логістики розподілу.

Товарорух, або маркетинг-логістика, - діяльність щодо планування, виконання та контролю фізичного переміщення всіх видів потоків (матеріалів, готових виробів, інформації), які супроводжують переміщення товару за обраним каналом від виробника до споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.

Основне завдання маркетинг-логістики полягає в тому, щоб товар опинився там, де треба, і тоді, коли треба. Має бути вирішена важлива дилема щодо поставок - що важливіше для споживача: швидше чи дешевше? Вищий рівень обслуговування - вищі витрати, нижчі витрати- нижчий і рівень обслуговування. Отже, йдеться про необхідність досягти оптимального балансу між витратами і рівнем сервісу, який відповідає вимогам певного сегмента споживачів. Таким чином, ціль маркетинг-логістики - одночасно максимізувати рівень обслуговування і мінімізувати витрати на розподіл товарів.

Як можна знизити витрати на розподіл товарів?

Цього можна досягти завдяки:

/ зменшенню рівня товарних запасів;

/ використанню менш дорогих засобів транспортування;

/ відвантаженню товарів великими партіями.

Як досягти підвищення рівня обслуговування?

Цьому сприяє:

/ швидка та надійна поставка, в тому числі своєчасне відвантаження товару відповідного обсягу та якості;

/ підтримання більшого товарного запасу, що дозволяє уникнути дефіциту товару; / швидке виконання замовлень.

Відповідно до зазначених шляхів оптимізації товароруху мають бути прийняті такі рішення щодо фізичного розподілу:

/ Якого терміну поставки слід дотримуватися з урахуванням витрат і доходів?

/ Скільки пунктів поставки потрібно, якого розміру вони мають бути і в яких місцях розміщені?

/ Які транспортні засоби є найбільш вигідними і як їх краще використати?

/ Чи слід залучати до вирішення завдань розподілу сторонні організації (експедиторів тощо)?

/ Якою має бути упаковка товару з урахуванням вимог розподілу?

На рис. 6. 12 наведено етапи процесу товароруху, які становлять основні функції маркетинг-логістики. Розглянемо їх.

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „6.3. Процес товароруху“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Передмова

  • >Частина 1.Теоретичні основи та практичні аспекти маркетингу

  • Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ

  • Розділ 2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

  • 2.2. Процес маркетингового дослідження

  • 2.3 ПРОГНОЗУВАННЯ РОЗВИТКУ РИНКУ

  • 2.4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТА ПОЗИЦІЮВАННЯ ТОВАРУ

  • Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ

  • 3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень

  • 3.3. Види маркетингових стратегій

  • Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА

  • 4.2. Конкурентоспроможність товару

  • 4.3. Процес розробки нових товарів

  • 4.4. Життєвий цикл товару

  • 4.5. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг

  • 4.6. Управління товаром

  • Розділ 5.ЦІНОВА ПОЛІТИКА

  • 5.3 Етапи процесу ціноутворення

  • ЕТАП 6. Вибір цінової стратегії

  • ЕТАП 7. Встановлення остаточних цін

  • 5.4. Зміна поточних цін

  • Розділ 6. Політика розподілу

  • 6.3. Процес товароруху
  • Розділ 7. Комунікаційна політика

  • 7.3. Планування реклами

  • 7.4. Стимулювання збуту

  • 7.5. Персональний продаж, паблік рилейшнз та інші засоби комплексу маркетингових комунікацій

  • Розділ 8. Організація та контроль маркетингової діяльності

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи