TextBook | № | Назва сектору ринку | Продукція | Характеристика продукції |
| 1. | Ринок апаратних засобів оброблення інформації | Системи оброблення даних | Великі, середні, малі |
| Комп'ютери | Персональні, портативні, настільні | ||
| Принтери для ПК | Струйні, матричні, лазерні | ||
| Мережеве обладнання | Всі види обладнання | ||
| Апаратура передачі даних | Всі види апаратури | ||
| Офісне обладнання | Всі види обладнання | ||
| 2. | Ринок телекомунікаційного обладнання | Обладнання, що розміщується у приміщеннях користувача | Приватні телефонні установки, сполучені з міськими мережами; приватні телекомунікаційні комутатори; термінальне і мобільне обладнання |
| Обладнання, що забезпечує надання комунікаційних послуг | Апаратура для надання послуг з комутації; апаратура для надання послуг з передавання даних/звуку (голосу) | ||
| 3. | Ринок програмних продуктів | Види програм, продукції (упаковані та оформлені для комерц. продажу, прокату, надання в оренду або лізинг, пакети програм | Системне програмне забезпечення |
| Допоміжні програми-утиліти | |||
| Прикладні програмні засоби | |||
| Прикладні програмні рішення | |||
| 4. | Ринок послуг | Всі види послуг | Послуги у сфері інформатизації |
| Послуги з навчання і перепідготовки | |||
| Мережеві послуги | |||
| Телекомунікаційні послуги | |||
| 5. | Ринок електронної інформації | Сектор ділової інформації | Біржова та фін. інформація про котирування цінних паперів, валютні курси, облікові ставки, ринок товарів і капіталу, інвестиції, ціни. її генераторами є біржі, служби біржової та фін. інформації, брокерські компанії та банки Економічна і статистична інформація: числова економічна, демографічна, соціальна інформація у вигляді часових рядів, прогнозних моделей, оцінок тощо |
| Комерційна інформація про підприємства, фірми, корпорації, напрями їх роботи й продукцію, ціни, фінансовий стан, зв'язки, угоди, керівників | |||
| Ділові новини у сфері економіки та бізнесу – надаються спец службами | |||
| Сектор юридичної інформації | Система доступу до електронних збірників указів, постанов, інструкцій та інших документів, виданих органами державної та місцевої влади | ||
| Сектор інформації для спеціалістів | Професійна інформація– спец, дані та інформація для фахівців різних спеціальностей (з медицини, педагогіки, астрономії, астрології тощо) | ||
| Першоджерела. Організація доступу до джерел інформації через бібліотеки та спеціалізовані служби, придбання, отримання першоджерел за між- банківським абонементом у вигляді повнорозмірних копій та в електронному вигляді | |||
| (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Сектор науково- технічної інформації | Документована, бібліографічна та реферативна, довідкова інформація і дані у сфері фундаментальних, прикладних, природничих, технічних і суспільних наук, галузей виробництва тощо | ||
| Сектор масової, споживчої інформації | Новини і література: інформація служб новин та агентств, преси, електронні журнали, довідники, енциклопедії Споживча й розважальна інформація – місцеві новини, погода, програми радіо- і телепередач, розклад руху транспорту, довідники готелів, ресторанів тощо | ||
| 6. | Ринок електронних угод | Сектор банківських і міжбанківських операцій, електронних торгів | Системи електронних банківських операцій (наприклад, система 8ШРТ, яка використовується у багатьох комерційних банках та для операцій між Нац. банком України та підрозділами ) |
| Сектор резервування квитків на транспорт місця у готелях, замовлення товарів, послуг | Системи замовлення квитків на залізничний та авіатранспорт (наприклад, система замовлення квитків на залізничний транспорт "Сире- на-3") | ||
| 7. | Ринок інтегрованих інформаційних систем | Фінансово-управлінські системи | Підкласи локальних і малих інтегрованих систем, які призначені для ведення обліку за одним або декількома напрямами (бух., збут, склади, облік кадрів) |
| Виробничі системи | Включають підкласи середніх і великих інтегрованих систем. Призначені для управління виробничим процесом |
Сегменти ринку інформаційних продуктів і послуг
Ринок інформаційних продуктів та послуг складається з безлічі типів споживачів, безлічі товарів, безлічі нестатків.
Групи споживачів ринку інформаційних продуктів і послуг можуть формуватися за [86]:
• географічними ознаками (регіони, міста);
• демографічними ознаками (стать, вік, рівень доходів, рівень утворення);
• соціографічними ознаками (приналежність до суспільного класу, спосіб життя);
• поведінковими ознаками (приводи для покупок, шукані вигоди, інтенсивність споживання).
Сегментуванням ринку – процес розподілу споживачів на групи на основі розходжень у нестатках, характеристиках і/чи поведінці.
Не всі прийоми сегментування ринку однаково корисні. Наприклад, немає ніякої необхідності проводити розбіжність між чоловіками й жінками, що користуються засобами від головного болю, якщо обидві ці групи споживачів однаково реагують на спонукальні стимули маркетингу.
Сегмент ринку – споживачі, які однаково реагують на той самий набір спонукальних стимулів маркетингу.
Споживачі, що вибирають найбільш сильнодіючий засіб незалежно від його ціни, складають один сегмент ринку В іншому сегменті виявляться ті, хто насамперед звертає увагу на ціну.
Навряд чи всі споживачі зупинять свій перший вибір на одній і тій же марці болезаспокійливого. Тому фірми завбачливо концентрують свої зусилля на задоволенні специфічних недоліків одного чи декількох сегментів ринку.
Необхідно скласти профіль усіх цільових сегментів ринку, описавши їх на основі різних властивих їм ознак, щоб оцінити привабливість кожного з них як маркетингову можливість для фірми.
Фірма може вирішити вийти на один чи кілька сегментів конкретного ринку. Можливі шляхи виходу на ринок ІΠП та їх характеристика видно в таблиці 3.5.
Таблиця 3.5.
Шляхи виходу на ринок ІПП
| № | Назва шляху | Характеристика |
| 1. | Концентрація на єдиному сегменті | Компанія може прийняти рішення обслуговувати тільки один сегмент ринку |
| 2. | Орієнтація на купівельну потребу | Компанія може зосередитися на задоволенні якоїсь однієї купівельної потреби |
| 3. | Орієнтація на групу споживачів | Компанія може прийняти рішення робити всі типи інформаційних продуктів, необхідних для конкретної групи споживачів. |
| 4. | Обслуговування декількох не зв'язаних сегментів | Компанія може прийняти рішення обслуговувати кілька сегментів ринку, неміцно зв'язаних між собою, за винятком того, що кожен із них відкриває для фірми привабливу можливість |
| 5. | Охоплення всього ринку | Компанія може прийняти рішення про виробництво всього асортименту інформ. продуктів, щоб обслуговувати всі сегменти ринку |
Структура ринку інформаційних продуктів і послуг подана на мал. 3.6.
Мал. 3.6. Структура ринку інформаційних продуктів і послуг
Принципи сегментації ринку інформаційних продуктів і послуг.
Головні принципи сегментації ринку:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Інформаційний бізнес» автора Палеха Ю.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „РОЗДІЛ 3. ІНФОРМАЦІЙНИЙ РИНОК ТА МЕХАНІЗМ ЙОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ“ на сторінці 2. Приємного читання.