РОЗДІЛ 5. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ДЛЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ІНФОРМАЦІЙНИХ ПРОДУКТІВ ТА ПОСЛУГ

Підрозділи:

5.1. Теоретичні засади управління рекламною діяльністю.

5.2. Організація проведення рекламної кампанії.

5.3. Особливості проведення рекламної політики інформаційним підприємством.

5.1. Теоретичні засади управління рекламною діяльністю

Місце та роль реклами на інформаційному ринку

Цілі рекламної діяльності

Використовується реклама з метою просування продукції та послуг від виробника до споживача з використанням певних засобів, вибір яких здійснюється залежно від продукції, рекламодавця, виробника, поширювача і споживача реклами.

Взаємозалежні цілі реклами можна об'єднати в три групи:

а) пізнавальні (відображення інформації про товар чи фірму);

б) впливу (спрямовані на зміну уявлень споживача, переконання); в) спонукання (переконання здійснити певну дію за короткий час), як це подано на мал. 5.2.

Мал. 5.2. Взаємозалежні цілі реклами товарів і послуг

За допомогою засобів рекламування підприємство має досягнути певні цілі та розв'язати завдання щодо ефективного стимулювання продажу ІПП Це платна форма інформації про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і потреби, що покликана формувати або підтримувати інтерес до цих об'єктів, сприяти їх реалізації, тому вона значною мірою й визначає обсяг отримуваного прямого або опосередкованого прибутку.

Рекламні цілі мають бути дієвим і ефективним комунікаційним інструментом, що пов'язує стратегічні й тактичні рішення. Цілі реклами є відповіддю на два основні запитання [145]:

1) що має зробити реклама для рекламодавця?

2) які зміни в думках споживачів має здійснити реклама

3) які дії вона спрямована?

Реклама є невід'ємною умовою розвитку конкуренції, бо інформує споживача про різноманітність ринку товарів та послуг, змушує виробника вдосконалювати свій товар, звертається до почуттів споживача і виступає в ролі "закликача", тим самим стимулюючи потреби.

Професійні учасники рекламної діяльності та її форми