Розділ «Тема 11. ФОРМИ, ВИДИ І РОЛЬ КРЕДИТУ»

В Італії кожен новий франчайзі одержує від Італійської асоціації франчайзингу 50 тис. євро, з яких 50 % – грант, 50 % – кредит під маленький відсоток. Галузі в Італії, в яких франчайзинг сьогодні розвивається найбільш динамічно, – косметична промисловість і фаст-фуди.

Асоціацією франчайзингу України у свій час була проведена експертна оцінка всіх франчайзингових мереж. На сьогодні компаній, що розвиваються за принципом франчайзингу, близько 200. Ще на ринку України працюють понад 300 мережевих компаній, дуже схожих на франчайзингові, які відрізняються від франчайзингових тим, що в них немає готових франчайзингових пакетів – повного опису бізнесу, і вони не продають франшизу. Таке становище є тимчасовим і кількість франчайзингових мереж збільшиться, тому що після декількох пропозицій з боку потенційних франчайзі деякі компанії починають замислюватися над своєю можливістю розвивати франчайзингову мережу.

Однак у франчайзингу є як переваги, так і недоліки. З одного боку, за допомогою франчайзингу можна відносно швидко розвивати мережі з мінімумом фінансових витрат, а з іншого – прибутки будуть менші, ніж від власної точки. Тому мережеві компанії вибирають самостійно те, що для них важливіше: якщо фінансові можливості дозволяють, то відкривають свої точки, наприклад McDonald's, якщо ні – то розвивають франчайзингову мережу.

В Україні на сьогодні франчайзинг розвивається у таких галузях:

1) громадське харчування;

2) торгівля;

3) сфера послуг індивідуальним споживачам;

4) послуги для бізнесу;

5) виробництво.

Найбільша кількість франчайзерів, більше 100, у цей час працює в торгівлі, починаючи від автосалонів із супермаркетами і закінчуючи торгівлею різноманітним одягом і пиріжками. Така кількість франчайзингових мереж пояснюється відносно простим копіюванням бізнесу. Наприклад, у торгівлі одягом франчайзі передається торговельна марка і поставляється певний одяг. Вимоги до ремонту магазину і торговельного устаткування мінімальні й інвестиції не дуже великі – приблизно 40 000 дол. США.

Наступним за кількістю франчайзингових мереж є громадське харчування. В Україні досить успішно працює близько 40 таких франчайзерів. Почали цікавитися українським ринком всесвітньо відомі бренди, такі як КР, Sbarro, Grillmaster та ін. Приємно зазначити, що, якщо раніше в Асоціацію зверталися підприємці з проханням підшукати їм мережу недорогих фаст-фудів, то тепер багато українських підприємців цікавляться досить дорогими франчайзинговими ресторанами. Для підприємця, який вирішив відкрити заклад громадського харчування, набагато простіше і вигідніше купити франшизу відомої торговельної марки, ніж розробляти власну концепцію ведення бізнесу, адже на це потрібні роки, а в середньому строк окупності фаст-фуду починається приблизно від одного року. При цьому франчайзер, продаючи підприємцеві франшизу, не тільки заробляє гроші за свою торговельну марку з концепцією ведення бізнесу, а й зазнає певних труднощів. Адже франчайзі може завдати великої шкоди мережі несумлінним веденням бізнесу.

Починає розвиватися франчайзинг у сфері послуг для споживачів. На сьогодні в Україні працює близько 30 франчайзингових мереж. Сфера діяльності яких є дуже різноманітною – від прокату відеокасет з DVD-дисками, кінотеатрів до фітнес-послуг, АЗС і хімчисток. Сфера послуг для споживачів – дуже вигідний бізнес, оскільки споживач користується послугами постійно. Компаніям, які вирішили розвивати бізнес у цьому напрямі, потрібно використати принцип франчайзингу, тому що це найбільш швидкий і прибутковий спосіб розширити свою мережу.

З'являються також франчайзингові компанії, що пропонують послуги для бізнесу, яких нині налічується близько 10. Неодноразово цікавилися станом ринку послуг для бізнесу закордонні компанії.

Як показує досвід спілкування з відвідувачами першої міжнародної виставки "Франчайзинг 2005", виявляється великий інтерес до виробничого франчайзингу. На сьогодні в Україні працює близько 10 франчайзерів, які займаються виробництвом, в основному продуктів харчування. Виробничий франчайзинг розвивається дуже повільно, тому що пов'язаний з великими інвестиціями, а недорогих виробничих франшиз майже немає на українському ринку.

Можна зазначити, що український франчайзинг розвивається, але не настільки швидко, як хотілося б. Це пояснюється недостатньою поінформованістю підприємців і незначним запасом часу, який вони мали для розвитку. Варто враховувати те, що світовому франчайзингу вже 100 років, тому неможливо пройти цей шлях за 11 (у 1994 р. був підписаний перший договір франчайзингу). Дуже впливають на розвиток франчайзингу ментальні проблеми: неготовність платити за інтелектуальну власність, розголошувати свої секрети, труднощі з оцінкою "віртуальних" об'єктів.

Успішний розвиток франчайзингу в Україні можливий тільки у разі забезпечення правової охорони інтелектуальної власності (особливо виключних прав на об'єкти промислової власності) відповідно до міжнародних норм.

В Україні зростання інтересу до франчайзингу насамперед обумовлене досить прибутковою роботою нових франшиз і можливістю залучення до цього сектору нових послуг. Основною проблемою є саме регулювання договірних відносин, їх деталізація, захист франшиз від зазіхань і несумлінної конкуренції франчайзі і, навпаки, захист франчайзі від можливих не зовсім коректних дій франчайзерів. Для цього й потрібний новий закон, що має врахувати як загальноприйняті європейські норми, так і національні вимоги до ведення бізнесу.

Нині франчайзинг перебуває в Україні "поза законом", тому що Закон "Про франчайзинг" урядом розроблений, але Верховною Радою поки не прийнятий.

А для успішного розвитку франчайзингу необхідне відповідне законодавство щодо регулювання цього виду діяльності. Важливо, щоб Закон України "Про франчайзинг" був компетентним, тому що ті спроби регулювання, які були закладені в Цивільному і Господарському кодексах, є недостатніми.

Становлення законодавчого врегулювання відносин франчайзингу має стати ще одним поштовхом для впровадження і динамічного розвитку цього механізму в Україні.