Розділ «Тема 9. Маркетингова політика комунікацій»

Маркетинг

До переваг реклами можна віднести:

> можливість залучення великої аудиторії;

> низька вартість одного рекламного контакту;

> у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;

> можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;

> можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;

> висока імовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;

> імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.

Головні недоліки реклами в тому, що:

> рекламне повідомлення є стандартним, негнучким; немає можливості зосередиться на індивідуальних потребах клієнта;

> рекламне повідомлення є коротким;

> деякі види реклами вимагають великих інвестицій;

> у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

Перелічені вище "плюси" і "мінуси" реклами є загальними для всіх засобів поширення реклами. У свою чергу кожен засіб поширення має свої особливості (табл. 9.1).

Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень)

Таблиця 9.1. Характеристики засобів поширення реклами

Засіб поширення рекламиРекламна аудиторіяРекламодавецьПеревагиНедоліки
Щоденні газетиШирока аудиторія, індивідуальні споживачіРоздрібна торгівля; роздрібна торгівля, розташована у визначеній місцевості; сфера обслуговуванняСвоєчасність; велике охоплення місцевого ринку; високий ступінь сприйняття; визначеність за місцем розташуванняКороткочасність (незначна кількість вторинних читачів); невибіркова аудиторія; низька якість відтворення повідомлення; обмежене коло читачів
ЖурналиШирока аудиторія індивідуальних споживачів; посередників; фахівціРоздрібна торгівля; виробники товарів широкого вжитку; виробники товарів і послуг для фахівцівВисока якість відтворення реклами; значна кількість вторинних читачів; висока вибірковість аудиторіїВисока вартість розміщення реклами; тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації і її появою в журналі
Телефонні довідникиШирока аудиторія визначеної територіїРоздрібна торгівля; сфера обслуговуванняБлизькість рекламодавця до споживачаНизький ступінь впливу на потенційного споживача
Поштова рекламаАудиторія, що за складом і кількістю контролюється рекламодавцемРоздрібна торгівля; сфера обслуговування; виробники товарів споживчого і промислового призначенняПерсональне звертання до аудиторії; своєчасність; можливість передати повнішу інформаціюВисокі витрати на 1000 рекламних контактів
РадіоАудиторія, що розташована в зоні роботи радіостанціїРоздрібна торгівля; сфера обслуговування; суспільні й політичні організаціїМасовість; високе демографічне охоплення; невисока вартістьНевисокий ступінь вибірковості; представлено тільки звуковими засобами; невисокий ступінь привернення уваги
ТелебаченняШирока аудиторіяРоздрібна торгівля; сфера обслуговування; суспільні і політичні організації; виробники товарів широкого вжиткуШирота охоплення; високий ступінь привернення уваги; висока якість відтворення рекламного звертання з використанням зображення, звуку" РухуВиробництво і розміщення реклами; короткочасність рекламного контакту; невисока вибірковість аудиторії; насиченість рекламою
Зовнішня рекламаШирока аудиторія, зосереджена поблизу рекламних точокРоздрібна торгівля; сфера обслуговування (як правило розташовані поблизу розміщеної реклами)Висока частота повторних контактів; високий ступінь сприйняття; невисока вартістьНевисока вибірковість аудиторії; обмеження інформаційного і творчого характеру

вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами рекламному бюджету і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне охоплення споживачів і бажану частоту й форму подачі матеріалу. Крім того, при виборі засобів поширення рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиночний контакт з потенційним покупцем не має практичної комерційної цінності. Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації.

Рекламна компанія являє собою декілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплюють визначений період часу й розподілені у часі так, щоб один рекламний захід доповнював інший.

Порядок формування плану рекламних заходів фірми наступний:

1. Визначення і конкретизація планів рекламної кампанії.

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Бутенко Н.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 9. Маркетингова політика комунікацій“ на сторінці 5. Приємного читання.

Зміст

  • Передмова

  • Тема 1. Сучасна концепція маркетингу

  • 2. Концепції розвитку маркетингу

  • 3. Система засобів маркетингу

  • Тема 2. Маркетингове середовище підприємства

  • 2. Процес та методи аналізу маркетингового середовища

  • Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

  • 2. Сутність та необхідність маркетингових досліджень

  • 3. Методика проведення маркетингових досліджень

  • 3.2. Методи збирання первинної інформації

  • Тема 4. Поведінка покупців на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів

  • 2. Мотиваційні чинники, що формують поведінку споживачів

  • 3. Процес вивчення поведінки покупців

  • 4. Методи визначення місткості ринку

  • Тема 5. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку

  • Тема 6. Маркетингова товарна політика підприємства

  • 3. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ). Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ

  • 4. Марочна політика підприємства

  • 5. Якість і конкурентоспроможність продукції

  • Тема 7. Маркетингова цінова політика підприємства

  • 1.2. Етапи процесу ціноутворення

  • 2. Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення

  • 3. Методи ціноутворення

  • Тема 8. Розповсюдження товарів і послуг

  • Традиційна система розподілу

  • Вертикальні маркетингові системи (ВМС)

  • 3. Управління рухом товарів

  • Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
  • 3. Напрями формування позитивного іміджу фірми

  • 4. Зміст та заходи стимулювання збуту

  • 5. Форми особистого продажу товару

  • Тема 10. Стратегічне маркетингове планування

  • 2. Види маркетингових стратегій, їх класифікація

  • Тема 11. Концепція маркетингу взаємовідносин

  • 2. Лояльність споживача як основа концепції маркетингу взаємовідносин

  • 3. Особливості маркетингу взаємовідносин в Україні

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи