TextBook Зміст
Передмова
Тема 1. Сучасна концепція маркетингу
2. Концепції розвитку маркетингу
3. Система засобів маркетингу
Тема 2. Маркетингове середовище підприємства
2. Процес та методи аналізу маркетингового середовища
Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства
2. Сутність та необхідність маркетингових досліджень
3. Методика проведення маркетингових досліджень
3.2. Методи збирання первинної інформації
Тема 4. Поведінка покупців на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів
2. Мотиваційні чинники, що формують поведінку споживачів
3. Процес вивчення поведінки покупців
4. Методи визначення місткості ринку
Тема 5. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку
Тема 6. Маркетингова товарна політика підприємства
3. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ). Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ
4. Марочна політика підприємства
5. Якість і конкурентоспроможність продукції
Тема 7. Маркетингова цінова політика підприємства
1.2. Етапи процесу ціноутворення
2. Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення
3. Методи ціноутворення
Тема 8. Розповсюдження товарів і послуг
Традиційна система розподілу
Вертикальні маркетингові системи (ВМС)
3. Управління рухом товарів
Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
3. Напрями формування позитивного іміджу фірми
4. Зміст та заходи стимулювання збуту
5. Форми особистого продажу товару
Тема 10. Стратегічне маркетингове планування
2. Види маркетингових стратегій, їх класифікація
Тема 11. Концепція маркетингу взаємовідносин
2. Лояльність споживача як основа концепції маркетингу взаємовідносин
3. Особливості маркетингу взаємовідносин в Україні
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитатизавантажити книгу «Маркетинг» автора Бутенко Н.В. у форматі fb2 на ваш телефон, Android, iPhone, iPad або читання в Інтернеті безпосередньо на сайті. Багато сайтів використовують урізані версії книг і в якості зберігання книги Per-to-Per мережі (тобто віддають користувачу torrent файли). У нас завжди повна версія книги. Ми також не використовуємо такий варіант завантаження книг як .torrent, вам не потрібно використовувати сторонні програми (наприклад, uTorrent). Книги зберігаються в архіві і доступні по прямому посиланню.
Пропонується системний виклад фундаментальних прийомів і принципи" маркетингу, розкриваються основні аспекти теорії та практики маркетингової діяльності. Рекомендовано студентам витих навчальних закладів освіти, а також усім, хто цікавиться сучасною концепцією маркетингу.
