1. Сутність і структура маркетингового середовища підприємства
Ф. Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність підприємства розвивати й підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості й загрози виникають, змінюються й зникають, тому для підприємства є дуже важливим, вчасно розпізнавши ринкові можливості й загрози, розвивати можливості та знешкоджувати загрози.
Маркетингове середовище підприємства - сукупність факторів, які впливають на процес управління маркетингом підприємства, його маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами.
Основне завдання аналізу маркетингового середовища в тому, щоб взаємоузгодити вплив середовища, потреби цільового ринку, мету та можливості підприємства.
Проведення аналізу маркетингового середовища забезпечує:
> розуміння конкуренції та інших факторів середовища;
> адекватне розуміння бізнесу, в якому працює підприємство;
> основи для вироблення чіткої стратегії;
> прийняття правильних тактичних рішень. Ігнорування аналізу маркетингового середовища призводить до:
> прийняття необгрунтованих рішень;
> стратегії пасивного реагування на ринкові зміни;
> непослідовних рішень;
> запізнень введення інновацій;
> ринкової вразливості підприємства.
Для маркетингового середовища фірми характерними є певні риси, які відображають особливості його функціонування та впливу. До них належать:
> взаємозв'язок факторів маркетингового середовища (рівень сили, з якою зміна одного фактору впливає на інші фактори);
> складність зовнішнього середовища (кількість факторів, на які організація зобов'язана реагувати, а також рівень варіативності кожного фактору);
> мінливість середовища (швидкість, з якою відбуваються зміни в маркетинговому середовищі організації);
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Бутенко Н.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 2. Маркетингове середовище підприємства“ на сторінці 1. Приємного читання.