TextBook Це може бути середньозважена оцінка ідеї (В)
п
В. = І а-х. (4.15)
% і"1 o ч 1 '
де і - номер критерію; І - номер ідеї; а. - вага критерію;
х - оцінка ступеня задоволення ідеєю / за критерієм /.
Для оцінки (х) можуть бути використані бали (від 1 до 10); рейтинг шкали: "дуже погано, ..., дуже добре" або оціночна шкала (-2, -1,0, 1, 2).
Корисно також для фільтрації ідей використовувати сумісний аналіз, сутність якого розглядається у ситуації 23
Після відбору ідеї за відповідністю цілям фірми та основним вимогам підприємства, до якого залучаються фахівці підприємства, перевірку проходить концепція (задум) нового товару з метою визначити його шанси на ринку.
ЕТАП 3. Розробка та перевірка концепції товару
ЕТАП 4. Розробка стратегії маркетингу
ЕТАП 5. Проведення економічного аналізу
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку щодо:
/ потенційного обсягу продажу товару (обороту, виручки);
/ витрат;
/ прибутку;
/ ризику.
Серед методів, які при цьому використовуються: / аналіз беззбитковості, / порівняння прибутку, / аналіз ризику.
У процесі аналізу беззбитковості визначається точка беззбитковості - кількість одиниць продукції, яку необхідно продати для того, щоб покрити відповідні витрати (підрозділ 5.3).
Аналіз беззбитковості також дає змогу визначити мінімальну ціну реалізації при заданій точці беззбитковості, як зміниться ціна в разі застосування альтернативних планів просування товару тощо.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „4.3. Процес розробки нових товарів“ на сторінці 5. Приємного читання.