Розділ «1.4. Побудова інформаційного маркетингу на підприємстві»

8. У більшості випадків початковою фазою діяльності інформаційних структур є місіонерський маркетинг. Це зумовлено швидкою зміною поколінь ІПП і тим, що переваги різних ІПП здебільшого не є очевидними.

9. Застосування нових інформаційних технологій до традиційних інформаційних продуктів, спонукає до створення принципово нових ІПП. Необхідні принципово нові методи стимулювання збуту та ціноутворення.

10. За визначення ціни на інформаційні продукти/послуги враховують матеріальний виграш, який буде отримано в разі їх використання, а не тільки затрати праці, пов'язані з їх виробництвом і наданням.

11. Інформаційний продукт тісно пов'язаний з технологією його доставки користувачеві. Тому особливої ваги набуває комплексність послуг, що включають надання як самої інформації, так і програмного та технічного забезпечення процедур пошуку і передавання інформації споживачеві, тобто надання стратегічних ІПП.

12. У зв'язку із тим, що ті ж самі інформаційні продукти можуть розповсюджуватися в різні способи, інформаційні структури стикаються з конфліктним маркетингом власних ІПП. Необхідно вибирати найбільш конкурентоспроможний спосіб і форми надання інформаційного продукту.

13. Важливим завданням інформаційного маркетингу є диференціація ІПП. у сполученні з розробленням послуг, які додають вартості існуючим продуктам, полегшують користувачам доступ до інформаційних систем.

14. Стратегія інформаційного маркетингу багато в чому залежить від типу ІПП: науково-технічні, фінансово-економічні, управлінські, соціальні.

15. Необхідна орієнтація на ринки інших галузей інформаційної індустрії. Наприклад, урахування тенденцій у виробництві ПК, термінальних пристроїв, засобів зв'язку, програмного забезпечення тощо.

Варто наголосити, що в інформаційний бізнес втягуються не тільки комерційні інформаційні структури, які мають прибуток зі своїх операцій, а й неприбуткові, некомерційні структури: міністерства, відомства, підприємства тощо, які створюють або мають у своєму складі інформаційні підрозділи.

По справжньому жити – це означає жити маючи правильну інформацію

Н. Вінер