Таблиця 1.3.
№ п.п | Особливості інформації як товару |
1. | Інформацію можна продати, залишивши її у попереднього власника |
2. | Ціна інформації прямо не залежить від місця, часу та способу її використання |
3. | Володіння інформацією не є гарантією абсолютного права на її використання |
4. | Цінність інформації на момент її створення та в час продажу здебільшого невідома і зазвичай визначається після використання |
5. | Цінність однієї інформації може бути різною для різних користувачів |
6. | Інформація здатна приносити користь, функціонально не пов'язану з витратами на її виробництв |
7/ | Інформація не втрачається в процесі використанні, але морально застаріває |
На відміну від товарного ринку, на якому присутня не лише готова продукція, а й сировина, напівфабрикати тощо, інформаційний продукт набуває вартості тільки в готовому вигляді – це інформація, що пройшла процеси впорядкування, структуризації, оцінювання та придатна для прийняття управлінських рішень [109].
Переваги інформаційного продукту в порівнянні з іншими продуктами зведено в таблицю 1.4.
Таблиця 1.4.
№ п.п | Переваги інформаційного продукту | ||
1. | Всі чотири "Р" (товар (product), ціна (price),розподіл (place) і просування (promotion) мають свої особливості та суттєві відмінності від інших продуктів | ||
2. | Обсяг ринку ІПП перевищує обсяги ринків інших товарів, темпи його приросту вищі, ніж в інших галузях | ||
3. | ІПП більш динамічний, найбільш перспективний, оскільки інформацією неможливо задовольнитися назавжди, неможливо запастися нею на майбутнє | ||
4. | Інформація завжди залишатиметься потрібною, хоча можуть змінюватися форми її подання, носії, технології збирання, зберігання, обробки, передавання та використання | ||
5. | Під час пошуку та вибору інформаційних продуктів користувач повинен застосовувати ті ж методи та прийоми маркетингу, як і їхній виробник, знати які саме інформаційні продукти чи послуги найефективніше можуть задовольнити його потреби | ||
6. | Цінність інформаційних продуктів заснована на часовій сутності, оскільки інформація є найціннішою в момент її створення, при тиражуванні цінність її значно знижується | ||
7 | Використання сучасних інформаційних продуктів у матеріальному виробництві сприяє здешевленню готової продукції, багато в чому зумовлює цінність товару для споживача | ||
Інформаційний продукт можна поширювати в такі само способи, що й будь-який інший матеріальний продукт – за допомогою послуг.
Інформаційна послуга – це отримання і надання в розпорядження користувача інформаційних продуктів. Головним видом інформаційних продуктів є інформація.
У практичній діяльності потрібно розрізняти власне інформацію та її носіїв.
Носії інформації та бази даних
Носій інформації – матеріальний об'єкт, призначений для записування, передавання і збереження інформації. Носіями інформації можуть бути документи та інші носії, що являють собою матеріальні об'єкти, які зберігають інформацію [20].
За фізичною ознакою вони поділяються на носії із записом, що стирається або не стирається. До носіїв із записом, що не стирається, належать паперові носії (документи), які потребують ручного опрацювання.
Носіями із записом, що стирається, є магнітні стрічки, карти, барабани, диски, дискети, картки флеш-пам'яті тощо.
Більшість інформаційних послуг, пропонованих споживачам, ґрунтуються на різних базах даних у комп'ютерному або некомп'ютерному варіантах (каталог, картотека тощо).
Бази даних (БД) – сукупність пов'язаних даних, правила організації яких засновані на загальних принципах опису, зберігання та маніпулювання інформацією [186].
В базах даних містяться різні відомості про об'єкти, події, явища, публікації тощо. Бази даних є джерелом і первинною інформаційною сировиною для підготовки відповідними структурами інформаційних послуг.
Розрізняють бази даних внутрішньої інформації та бази даних зовнішньої маркетингової інформації. База даних внутрішньої містить інформацію, яка надходить з різних джерл.
Внутрішні джерела інформації про діяльність організації зведено в таблицю 1.5.
Таблиця 1.5.
Внутрішні джерела інформації
Назва підрозділу | Діяльність підрозділу |
Кадрова служба | Веде облік руху персоналу, його якісний склад, стан підготовки, про що інформує керівництво, для прийняття відповідних рішень |
Бухгалтерія | Готує фінансові звіти й надає докладну інформацію про обсяги продажу, ціни та рух готівки |
Відділ мат.-технічного забезпечення | Складає плани постачання, готує звіти про обсяги надходжень матеріальних ресурсів і стан матеріальних запасів |
Виробничі відділи | Складають виробничі плани, а також звіти про матеріально-технічні запаси (незавершене виробництво, запаси в цехах тощо). Бази даних внутрішньої інформації використовують для розроблення ефективних маркетингових рішень |
До баз даних зовнішньої маркетингової інформації, передусім, належить база даних про покупців.
База даних про покупців – це організований масив детальних відомостей про окремих наявних і потенційних покупців, зокрема й географічних, демографічних, психографічних, а також даних про особливості купівельної поведінки [198].
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Інформаційний бізнес» автора Палеха Ю.І. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „РОЗДІЛ 1. ІНФОРМАЦІЙНИЙ БІЗНЕС ЯК НАПРЯМОК ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ“ на сторінці 2. Приємного читання.