TextBook - заохотити закордонних дистриб'юторів до участі у виставках і забезпечити їм необхідну підтримку.
Ось лише дві типові ситуації, які вимагають прийняття рішення щодо комплексу просування.
Ситуація: Виведення нового товару на ринок. Ціль - стимулювати пробні купівлі. Комплекс просування може вимагати засобів стимулювання збуту - роздавання безплатних зразків товару, стимулювання продавців з метою заохочення.
Ситуація: Обсяг продажу не задовольняє керівництво фірми. Ціль - сформувати імідж нової торгової марки як марки, яка "краще"більше"єдина..." або репозиціювати торгові марки вже представлені на ринку.
Комплекс просування залежно від типу товару (медичні препарати, холодильники та ін.) може складатися з різних заходів паблік рилейшнз (публікації у масових або спеціалізованих виданнях); демонстрування можливостей товару під час участі фірми у виставці або відвідання підприємства дилерами тощо.
ЕТАП 4. Складання та розподіл бюджету просування
ЕТАП 5. Оцінювання комплексу просування
7.3. Планування реклами
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Розділ 7. Комунікаційна політика“ на сторінці 3. Приємного читання.