Розділ «Передмова»

сЗГ посилання на ситуацію в теоретичному розділі;

'ga посилання на теоретичний розділ в практичному розділі.

Підручник побудований за модульним принципом:

- основні групи маркетингових функцій виокремлені в окремі розділи 2-8;

- розгляд конкретних питань в межах цих функцій представлений у формі процесу з детальним розглядом змісту кожного з його етапів ("Процес маркетингового дослідження", "Процес сегментування ринку", "Процес стратегічного маркетингового планування", "Процес розробки нових товарів", "Процес ціноутворення" "Процес вибору та управління каналами розподілу , Процес товарору-XV" "Процес вибору комплексу просування", "Процес планування реклами , "Процес підготовки та проведення заходів стимулювання збуту",' Процес контролю результатів");

- в тексті теоретичної частини зроблено посилання на маркетингові ситуації, розміщені в практикумі, які є ілюстрацією практичного використання теоретичних положень.

Такий підхід дозволяє викладачам:

- моделювати зміст підручника при викладенні "Основи маркетингу та маркетингових дисциплін", "Маркетингові дослідження", "Товарна політика", "Цінова політика" та ін.;

- інтегрувати авторські розробки викладачів (методичні матеріали, кейси) в структуру курсу;

- використовувати матеріали при адаптації курсу до особливостей конкретних товарних ринків та фахової спрямованості цільової аудиторії.

Автор адресує слова подяки керівництву, викладачам, студентам Київського національного університету технологій та дизайну, Київського національного економічного університету, Київського гуманітарного інституту, Міжнародного інституту менеджменту (МІМ-Київ), а також колегам - викладачам навчальних закладів України, які приймали участь в апробації підручника, керівникам фірм та практикам-маркетологам, співпраця з якими зробили можливим появу цього видання.

Щира вдячність вчителям - президенту Української технологічної академії, проф. Нестерову В.П., зав. кафедрою КНУТД, проф. Коновалу В.П., багаторічна підтримка яких сприяли творчому росту автора; моїм батькам, яким присвячена ця книга та друзям, чия наполегливість, вимогливість та дружня підтримка дозволили довести працю над книгою до кінця.

Подяка працівникам видавництва "Лібра" - незмінному партнеру автора в його роботі над літературою з проблем маркетингу: верстальнику О.Радченко, редактору Н.Лісовій Особлива подяка головному редактору та директору видавництва С.Й.Гемборовській, чий новаторський погляд на роль навчально! літератури на сучасному етапі еволюції знань, професіоналізм та чотирьохрічна співпраця над новим виданням підручника створили умови для народження нового видання.

Автор і видавництво працюють над новими виданнями з маркетингової проблематики і мають надію, що плідна співпраця з професіоналами, які мають досвід роботи на вітчизняному і зарубіжному ринках та володіють сучасними маркетинговими технологіями, сприятимуть ефективній діяльності українських фірм на міжнародних ринках в умовах глобалізації економіки та розвитку інформаційних систем, що визначатимуть особливості маркетингу третього тисячоліття.