Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА

◊ Визначати напрями вдосконалення якості послуг

◊ Запропонувати альтернативні рішення щодо ідентифікації торгової марки

◊ Обгрунтувати рішення щодо зняття товару з виробництва, поглиблення або скорочення асортименту

4.1. Цілі та суть товарної політики

Товари широкого вжитку

Товари виробничого призначення

(промислові товари) - це товари, призначені для використання у виробничому процесі, для перепродажу або здавання в оренду.

Товари промислового призначення поділяють:

/ залежно від призначення і особливостей використання - на товари, що витрачаються при використанні (сировина, природне паливо), та товари, що втрачають при використанні свій ресурс (машини, обладнання);

/ залежно від характеру і терміну використання та ролі в технологічному процесі виділяють такі групи товарів промислового призначення:

- капітальне устаткування - будівлі, споруди, стаціонарні установки;

-допоміжне устаткування-рухоме виробниче обладнання та інструмент;

-- сировина - продукти природи, призначені для подальшого використання, які, в свою чергу, можуть бути мінерального (нафта, природний газ) та натурального походження (бавовна, риба, пшениця, деревина);

-напівфабрикати та деталі-товари, які стають частиною готової продукції;

- матеріали - товари, які є результатом переробки сировини, / послуги виробничого призначення включають:

- виробничі послуги (послуги з технічного обслуговування та ремонту обладнання, інжиніринг, лізинг);

- розподільчі послуги (комерційні, транспортні);

- професійні послуги (фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, реклами, страхування);

- громадські послуги (наприклад, освітні послуги).

Зазначимо особливості маркетингових стратегій різних груп товарів виробничого призначення.