TextBook Перелічені на рис. 6.2 функції розподілу включають логістичні функції. Йдеться про маркетинг-логістику, або логістику фізичного розподілу, яка є складовою логістики розподілу.
Товарорух, або маркетинг-логістика, - діяльність щодо планування, виконання та контролю фізичного переміщення всіх видів потоків (матеріалів, готових виробів, інформації), які супроводжують переміщення товару за обраним каналом від виробника до споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.
Основне завдання маркетинг-логістики полягає в тому, щоб товар опинився там, де треба, і тоді, коли треба. Має бути вирішена важлива дилема щодо поставок - що важливіше для споживача: швидше чи дешевше? Вищий рівень обслуговування - вищі витрати, нижчі витрати- нижчий і рівень обслуговування. Отже, йдеться про необхідність досягти оптимального балансу між витратами і рівнем сервісу, який відповідає вимогам певного сегмента споживачів. Таким чином, ціль маркетинг-логістики - одночасно максимізувати рівень обслуговування і мінімізувати витрати на розподіл товарів.
Як можна знизити витрати на розподіл товарів?
Цього можна досягти завдяки:
/ зменшенню рівня товарних запасів;
/ використанню менш дорогих засобів транспортування;
/ відвантаженню товарів великими партіями.
Як досягти підвищення рівня обслуговування?
Цьому сприяє:
/ швидка та надійна поставка, в тому числі своєчасне відвантаження товару відповідного обсягу та якості;
/ підтримання більшого товарного запасу, що дозволяє уникнути дефіциту товару; / швидке виконання замовлень.
Відповідно до зазначених шляхів оптимізації товароруху мають бути прийняті такі рішення щодо фізичного розподілу:
/ Якого терміну поставки слід дотримуватися з урахуванням витрат і доходів?
/ Скільки пунктів поставки потрібно, якого розміру вони мають бути і в яких місцях розміщені?
/ Які транспортні засоби є найбільш вигідними і як їх краще використати?
/ Чи слід залучати до вирішення завдань розподілу сторонні організації (експедиторів тощо)?
/ Якою має бути упаковка товару з урахуванням вимог розподілу?
На рис. 6. 12 наведено етапи процесу товароруху, які становлять основні функції маркетинг-логістики. Розглянемо їх.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „6.3. Процес товароруху“ на сторінці 1. Приємного читання.