TextBook / позиціювання на основі порівняння товару фірми з товарами конкурентів (безпосереднє співставлення з товарами конкурентів або протиставлення товарам конкурентів);
/ позиціювання за умовами застосування товару, який пропонується на продаж {засіб для миття посуду в холодній воді);
/ позиціювання за різновидом товару, який пропонується на продаж (праски з вертикальною подачею пари, електрочайник з позолоченим фільтром);
/ позиціювання на позитивних особливостях технології (технологія приготування пива, вишуканих страв тощо);
/ позиціювання на іміджі (товар асоціюється із особистістю - "звичайною" людиною, із знаменитістю, або з певним видом діяльності).
Для графічного зображення позиції торгової марки використовують карти-схсми сприйняття (перцепційні карти, позиційні схеми) - двомірні діаграми різних пар характеристик, що відображують позиції конкуруючих торгових марок.
Можна побудувати інтуїтивні перцепційні карти або скористатися для цього методом кластерного аналізу. У другому випадку ми отримаємо об'єктивну картину, що базується на результатах кількісних маркетингових досліджень. Методика розробки карт-схем сприйняття представлена на рис. 2.25.
Розглянемо на прикладі послідовність розробки перцепційних карт.
Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „2.4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТА ПОЗИЦІЮВАННЯ ТОВАРУ“ на сторінці 4. Приємного читання.