TextBook До груп факторів мікросередовища, які впливають на ціни, входять: / попит; / конкуренція; / посередники.
Попит
Конкуренція
Державне регулювання цін
Цей фактор, як і інші зовнішні фактори, фірма "вимушена" взяти до уваги (в разі застосування жорсткого регулювання цін) і знайти в межах закону шляхи пристосування до цих факторів (за умови непрямого регулювання цін державою).
Які форми може приймати державне регулювання ЦІН7] - Це може бути введення фіксацій, заборон, узгоджень та ін.
"Жорстке" регулювання передбачає встановлення урядом фіксованих цін на товар.
"М'яке" регулювання здійснюється через:
/ "заморожування цін"- збереження існуючого рівня цін або заборона їх підвищення;
/ встановлення цін втручання - мінімальних закупівельних цін;
/ встановлення економічних параметрів діяльності галузей-монополістів (обсягу інвестицій, тарифних ставок оплати праці, цін на продукцію та ін.);
/ встановлення мінімальних і максимальних цін, граничного рівня рентабельності.
Непряме державне регулювання передбачає:
/ встановлення загальних принципів формування цін ("правил гри");
/ заборону домовленостей між фірмами щодо спільного формування ціни, а саме:
- заборона горизонтального фіксування цін (обмеження через законодавство виробників або оптової та роздрібної торгівлі в спробі домовитися про ціни);
- заборона вертикального фіксування цін (обмеження можливостей виробників або оптової торгівлі вимагати продаж товару за конкретними цінами, встановлюючи таким чином контроль роздрібних цін);
/ встановлення антидемпінгового мита на імпортовані товари;
/ ратифікування цін-обов'язкове інформування відповідних державних органів
про наміри виробника підвищити ціни; / узгодження політики цін завдяки використанню:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Гаркавенко С.С. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Розділ 5.ЦІНОВА ПОЛІТИКА“ на сторінці 2. Приємного читання.