TextBook За часом використання інформація поділяється на:
- первинну - інформація, яку дослідник самостійно отримує спеціально для вирішення проблеми маркетингового дослідження. Процес одержання первинних даних має відношення до всіх основних етапів маркетингового дослідження та зазвичай вимагає значних витрат часу та засобів;
- вторинну - це дані, раніше зібрані для інших цілей, відмінні від тих, які пов'язані з проблемою, що аналізується. Дану інформацію можна отримати легко, швидко, при цьому фінансові та часові затрати є порівняно незначними.
Велике значення також має класифікація інформації за її призначенням (табл. 3.2).
Таблиця 3.2. Групування маркетингової інформації за призначенням
| Тип інформації | Призначення інформації | Де представлена інформація |
| Довідкова | Допоміжні, службові цілі | Довідники, регістри, бюлетені, навчальна література |
| Нормативна | Різноманітні норми та нормативні акти, управління | Нормативні довідники, збірники законів та постанов |
| Аналітична | Виявлення та моделювання закономірностей, тенденцій, взаємозв'язків | Динамічні ряди, ряди розподілу, групування тощо |
| Рекомендаційна | Консалтингові цілі | Рекомендації на основі замовлених чи спонтанних досліджень, прогнози та сценарії |
| Сигнальна | Моніторинг | Розрахунки та факти, короткострокові прогнози та екстраполяція |
| Регулювальна | Контролінг | Інформація про відхилення від планів |
Інформація розрізняється за регулярністю її надходження/збирання. Постійна інформація відображає незмінний характер деяких ринкових явищ та процесів (наприклад, параметри ринкової ситуації чи основні параметри діяльності підприємства тощо). Частина постійної інформації надходить безперервно, без суттєвих проміжків. Так, наприклад, грошова виручка збирається щоденно. Інша частина - дискретна інформація - збирається з певними проміжками у часі (наприклад, товарні запаси реєструються один раз на місяць). Змінна інформація, надходить з джерел, функціонуючих нерегулярно. Деякі види інформації збираються спорадично, у міру виникнення необхідності в ній.
2. Сутність та необхідність маркетингових досліджень
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Бутенко Н.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства“ на сторінці 2. Приємного читання.