Розділ «2. Види маркетингових стратегій, їх класифікація»

> зростання витрат фірми на забезпечення збільшення ринкової частки, оскільки зростають витрати на систему просування, боротьбу з конкурентами, які втрачають цю частку ринку, після 50% ринку прибутковість зменшується;

> формування комплексу маркетингових засобів, обмеження полягає в тому, що вибір комплексу засобів, який був ефективним під час формування певної частки ринку, може бути неефективним при спробі її збільшення.

Основні поняття до теми 10

1. Стратегічне маркетингове планування - це управлінський процес створення та підтримування відповідності цілей фірми її потенційним можливостям в процесах маркетингової діяльності.

2. Ключові фактори успіху - це сильні й слабкі аспекти діяльності фірми, які здійснюють найбільший вплив на успіх організації. Вони визначаються відносно конкурентів.

3. Бізнес-портфель - набір видів діяльності й товарів, які здійснює і випускає компанія.

4. Стратегічна бізнес-одиниця - це напрям діяльності фірми, що має власні місію й завдання, планується незалежно від інших напрямів.

5. Місія фірми - це уявлення про те, що собою являє фірма, заради чого існує, яке її місце на ринку, у чому її цінність для споживачів, чиї потреби вона задовольняє.

6. Маркетингові цілі - це конкретні якісні та кількісні зобов'язання фірми в показниках обсягу продажу, частки ринку або прибутку, яких можна досягти за певний час.

7. Маркетингова стратегія - глобальний план досягнення маркетингової мети фірми, що передбачає певну поведінку фірми на ринку.

8. Маркетинговий аудит - це систематичне, незалежне й регулярне вивчення середовища, цілей, стратегій і діяльності фірми з метою визначення проблем і можливостей, а також з метою розробки пропозицій щодо плану дій, спрямованих на підвищення ефективності маркетингу фірми.