TextBook При тестуванні товарів широкого вжитку фірма аналізує: сприйняття товару споживачами; кількість пробних й повторних купівель; частоту купівель.
При тестуванні товарів виробничого призначення перевіряють: функціональні характеристики; надійність; рівень експлуатаційних витрат; необхідність додаткового навчання персоналу та витрат на навчання.
Безпосередньо тестування може набувати таких форм:
> одиничні тести (споживачі отримують на пробу один товар);
> товар використовують паралельно з товаром-конкурентом, який розглядається як еталон;
> паралельно використовують кілька варіантів товару.
Для вивчення ставлення споживачів до нового товару на цьому етапі можуть бути використані такі методи:
> метод простого рейтингу - споживачі визначають своє ставлення до варіантів нового товару, оцінюючи ступінь переваг кожного з них;
> метод парного порівняння - варіанти товарів порівнюються попарно;
> метод шкальних оцінок - кожен товар оцінюють в балах, завдяки чому стає можливою кількісна оцінка нового товару порівняно з іншими.
6. Випробування товару у ринкових умовах
7. Виробництво та реалізація продукції
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора Бутенко Н.В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 6. Маркетингова товарна політика підприємства“ на сторінці 7. Приємного читання.