TextBook o власні фінансові можливості.
Бюджет на рекламу повинен органічно входити у загальний кошторис витрат на комплекс комунікацій. Визначаючи рекламний бюджет, необхідно не тільки калькулювати загальні витрати на рекламу, але і розподілити їх за функціями (рекламні дослідження виробництво рекламної продукції тощо).
Одним з основних завдань аналізу рекламних засобів є визначення суми і структури затрат на рекламу, а також частину затрат на рекламу в загальних затратах на рекламу.
Структура бюджету реклами включає такі статті:
o адміністративні витрати;
o матеріальні затрати (виготовлення рекламних матеріалів);
o витрати на придбання рекламного простору;
o витрати на використання інших засобів інформації (виставки, презентації тощо);
o гонорари, комісійні.
Важливим, в міру можливості, є співставлення структури витрат фірми з аналогічною у конкурентів та середньою по галузі. Вартість реклами вираховується двома способами:
1. Загальні витрати на рекламу.
2. Рекламні витрати на 1 тне. глядачів (слухачів, читачів), які розраховуються за формулою:
Вр - вартість реклами на 1 тис. глядачів; Огір - загальні витрати на рекламу; Чс - чисельність аудиторії, наклад видавництва, глядацька аудиторія.
Вираховуючи вартість реклами, слід врахувати і непродуктивну аудиторію, яка не реагує на рекламування, тобто не є цільовим сегментом ринку фірми.
Важливими показниками, які допомагають обирати засіб розповсюдження реклами, є ступінь охоплення, кратність виходу (в ефір, на шпальти газет тощо) та сила впливу на глядацьку аудиторію.
o Ступінь охоплення - це чисельність громадян, які ознайомленні з рекламним зверненням за визначений термін часу.
o Кратність виходу - це середня цифра фактів впливу рекламного звернення на окремих осіб (груп, сегментів) за проміжок часу.
o Сила впливу - це ефект, який реклама здійснює на середнього представника цільової аудиторії.
Існує ще показник періодичності рекламного звернення - це інформування цільової аудиторії за графіком або розкладом виходу окремих звернень окремими, обраними засобами рекламування.
8.4. Ефективність рекламних заходів
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 8. Маркетинг комунікацій“ на сторінці 11. Приємного читання.