Розділ «Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів»

Ви є тут

Маркетинг


4.1. Поняття нового товару та значення товарних інновацій


В умовах насиченості ринку товарами і загострення конкуренції головним завданням товарної стратегії є створення нових товарів. Логіка сучасного ринку така: здатність створювати нові товари відрізняє передове підприємство і є ознакою фірми, яка орієнтована на маркетинг. У сучасному ринковому середовищі майже половина доходів та виторгу від продажу надходить саме від реалізації нових товарів. Новизна товарів с результатом творчого пошуку і самостійної комерційної цінності.

В маркетингу термін "новий товар" мас визначену глибину, тобто товар с новим, якщо він:

o задовольняє нові потреби;

o задовольняє нового потенційного споживача;

o задовольняє умови нових ринків.

Виходячи з цього під новим товаром або товаром ринкової новизни розуміють:

o якісно новий товар, аналогів якому не існує, його на ринку дуже мало, так звана первинна або абсолютна інновація (ЕОМ, "Інтернат", мобільні телефони тощо);

o товар із значним вдосконаленням, який з'явився у існуючому товарно-ринковому середовищі з новими техніко-економічними характеристиками (лазерні диски, відеокамери, які замінили кінокамери, цифрові технології тощо);

o товар ринкової новизни, який є старим для попередніх ринків, але новим для даного, тобто нового ринку;

o товар нової сфери застосування.

Виявлення потреби введення нового товару на ринок передбачає оцінку:

o позиції керівництва і працівників підприємства щодо впровадження нового товару;

o місця нового товару в асортиментному портфелі підприємства;

o місця нового товару в стратегії підприємства та її корегування;

o виявлення ресурсів для впровадження нового товару;

o кваліфікації працівників, здатних реалізувати впровадження нового товару на ринок.

Потреба нового товару може бути зумовлена багатьма причинами, які стосуються покупців, технологій, конкурентів, правових норм.

Ринок не завжди мотивує появу нових товарів, але завжди повинен їх сприймати. Отже, навіть якщо потреба в появі нового товару не йде від споживачів, а є результатом роботи винахідників, то це вимагає підтвердження, що товар, який задовольняє певну потребу знайде своїх покупців. Зміна в технології призводить до старіння одних товарів і до появи нових (це особливо наглядно на ринку комп'ютерної техніки).

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Передмова

  • Тема 1. Маркетинг - досконалий спосіб управління ринком у 21 столітті

  • Тема 2. Товар як елемент маркетингу

  • 2.3. Асортимент та номенклатура товарів

  • 2.4. Життєвий цикл товару

  • Резюме

  • Тема 3. Маркетинг послуг

  • 3.3. Маркетинг у туризмі

  • Резюме

  • Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів
  • Тема 5. Цінова політика

  • Тема 6. Товаропросування у комплексі маркетингу

  • Тема 7. Маркетинг торговельної інфраструктури

  • 7.6. "Мистецтво продажу" товарів

  • 7.7. Мерчандайзинг торговельної діяльності

  • Резюме

  • Тема 8. Маркетинг комунікацій

  • Тема 9. Маркетингове дослідження

  • 9.5. Статистичні методи в маркетинговому дослідженні

  • Тема 10. Визначення ринкових можливостей фірми

  • Тема 11. Сегментація ринку

  • Тема 12. Управління маркетингом

  • Тема 13. Маркетингове планування

  • Тема 14. Міжнародний маркетинг

  • 14.8. Міжнародна товарна політика та євростратегія

  • 14.9. Ціноутворення та цінові стратегії у міжнародному маркетингу

  • 14.10. Маркетинг товаропросування фірм на світових ринках. Новітні технології товаропросування у міжнародному ринку: франчайзинг, мерчандайзинг

  • 14.11. Сутність та елементи міжнародних маркетингових комунікацій. Євромаркетинговий комплекс комунікацій

  • 14.12. Організація управління міжнародним маркетингом та його моделі і функції. Міжнародне маркетингове планування і контроль міжнародного маркетингу. Аутсорсинг - новітній метод управління міжнародним маркетингом

  • Аутсорсинг - новітній метод управління міжнародним маркетингом

  • Резюме

  • Список рекомендованої літератури

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи