TextBook 8) використання інформації наукового характеру (товари ринкової новизни з високими показниками наукової місткості);
9) використання свідчить про корисність товару (громадська думка, яка сприяє довір'ю товару та фірмі).
Одночасно з розробкою рекламного звернення потрібно здійснювати відбір засобів розповсюдження реклами. Відбір засобу розповсюдження здійснюється для виявлення найбільш ефективного з точки зору затрат, ефективності і шляхів просування рекламних звернень до цільової аудиторії.
У процесі відбору засобів рекламування слід відповісти на такі запитання:
o яка ширина охоплення "ринку" глядачів і слухачів?
o де вони знаходяться?
o коли здійснювати рекламування?
Відбір каналу розповсюдження знаходиться під впливом чинників, основними з яких є:
o цілі рекламування;
o специфіка рекламованого товару;
o бажана широта охоплення і сила впливу реклами;
o відповідність каналу розповсюдження особливостям цільової аудиторії;
o рекламна діяльність конкурентів;
o наявність відповідних засобів.
При відборі каналу розповсюдження необхідно приймати до уваги вартість реклами. Розробка рекламного бюджету передбачає врахування наступних чинників:
o обсяг і розмір передбачуваного ринку збуту;
o роль реклами у загальному комплексі маркетингу;
o стадій ЖЦТ;
o обсяги передбачуваного збуту і прибутків;
o затрати конкурентів на збут;
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 8. Маркетинг комунікацій“ на сторінці 10. Приємного читання.