TextBook Диференційований маркетинг здійснюється у локальному середовищі, з локальними (місцевими) особливостями розподілу споживачів на групи за їх специфічними інтересами, побажаннями і вимогами.
Глобальний і диференційований маркетинг поділяють за видами попиту, об'єктів і мети досягнення (таблиця 1.3).
Окремо виділяють виробничий, товарний, торговельний, внутрішньоринковий та зовнішньоринковий маркетинг.
* Виробничий - це вид маркетингу, спрямований на отримання реальних обсягів прибутку за рахунок зниження собівартості, розширення виробничих потужностей і збільшення обсягів збуту товарів.
* Товарний - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні обсягів виторгу і прибутку за рахунок поліпшення якостей, властивостей, умов застосування і конкурентоспроможності товарів і послуг.
* Торговельний - вид маркетингу, при якому фірми отримують обсяги виторгу і прибутків за рахунок активного збуту, розширення мережі торговельних організацій, використання прогресивних методів торгівлі тощо.
* Внутрішньоринковий - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні високих прибутків завдяки орієнтації фірми на споживачів, їх вимог та потреб на локальному або національному ринку.
* Зовнішньоринковий - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні прибутків завдяки врахуванню специфіки демографії і поведінки споживачів у різних країнах і регіонах світового ринку. Міжнародний маркетинг поділяється на експортний та імпортний.
Таблиця 1.3- Види маркетингу та їх характеристика
| Види | Характеристика (ситуація на ринку → мета) | Причини виникнення |
| Конверсійний | Негативний попит → (погане ставлення) до власного товару -"створити попит | Нехтування елементами дослідження попереднього продажу, і інформатизації |
| Стимулюючий | Попит постійно відсутній (нульовий) → пробудити активність споживачів | Нехтування рекламою, дослідженням конкурентоспроможності товарів |
| Ремаркетинг | Попит знижується до мінімуму → стабілізувати попит і запобігти подальшому спаду. | Неврахування стимулюючих чинників збуту, рекламних поновлень, конкуренції товарів |
| Синхромаркетинг | Продаж на ринку товарів, обсяги яких коливаються, відсутня стабільність -→ зменшення до мінімуму амплітуди коливання попиту | Неритмічне, непостійне застосування чинників стимулювання і додаткових послуг |
| Розвиваючий | Велика кількість потенційних покупців → перетворити їх у реальних | Відсутність поновлення нових рекламних звернень, додаткових стимулів, ярмарок, виставок |
| Підтримуючий | Ідеальний маркетинг, кали попит задовольняється пропозицією → підтримати попит надалі | Задоволення попиту |
| Демаркетинг | Зростає небажаний збут товарів, які слід було б зняти з продажу на ринку | Неврахування особливостей, якостей товарів, які негативно впливають на здоров'я громадян, навколишнє середовище |
| Протидіючий | Негативний з точки зору соціально-етичних норм моралі попит на товари і послуги → своєчасно зупинити продаж, переорієнтувати попит, змінити товар, умом і збуту і т. д. | Неврахування особливостей, які історично склалися на нових ринках збуту, недоліки у врахуванні демографії і поведінки покупців |
| Індивідуальний | Унікальні (марочні) товари → більше уваги приділити техніко-економічним параметрам товару | Потреба у більш детальному інформуванні через засоби масової інформації про товар "ринкової новизни" |
Окремої уваги заслуговує секторний підхід до маркетингу. Відповідно до цього розрізняють наступні види маркетингу: - споживчий маркетинг;
- промисловий маркетинг;
- маркетинг послуг (маркетинг професійних послуг, наприклад, банківський маркетинг, медичних послуг, страхових тощо);
- маркетинг послуг некомерційних організацій (non prorit);
- маркетинг ідеї, публічний, політичний тощо;
- маркетинг в торгівлі (merchandising);
- міжнародний маркетинг;
- маркетинг окремих товарів чи послуг (фармацевтичний маркетинг, поштовий маркетинг тощо);
- маркетинг цілісних продуктів і послуг, надаваних окремим суспільним групам (територіальний маркетинг, регіональний маркетинг, маркетинг міста тощо).
Основними рисами сучасного маркетингу є:
o концентрація уваги на утриманні клієнтів на завжди (метою фірми є здобуття і утримання ринку);
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 1. Маркетинг - досконалий спосіб управління ринком у 21 столітті“ на сторінці 5. Приємного читання.