TextBook o вартість упаковки;
o відповідність упаковки класу товару;
o узгодженість упаковки з типом, структурою та властивостями товару;
o естетичність упаковки;
o можливість використання упаковки для промоційних цілей (упаковка з купоном).
Посередники оцінюють:
o мотивуючий вплив на психіку покупця;
o можливість легко ідентифікувати товар;
o вигідність в транспортуванні, складуванні, нанесенні цін, розташуванні на полицях, обслузі клієнта біля каси;
o оберігання товару від знищення (розсипання, розливання, зволоження);
o наявність всіх правових вимог щодо інформації;
o оберігання від відкриття товару і маніпуляції з ним. Вимоги до упаковки:
o оригінальність, патентна захищеність;
o функціональність, вигідність (упаковку можна не викидати, а використовувати з упакованим товаром);
o естетичний вплив на споживача;
o можливість використання в рекламних цілях;
o відносно невисокі витрати;
o виконання вимог щодо збереження якостей товарів на шляху переміщення;
o забезпечення раціональних партій підчас транспортування і навантаження;
в створення раціональних за масою і обсягом одиниць для продажу товарів. У практиці відомі наступні чинники, які впливають на вид упаковки: властивості і особливості товарів, маса і, об'єм підчас транспортування, навантаження, складування; рівень пристосовуваності до транспортування, складування; види і засоби транспортування при перевезенні повітряним транспортом зростає потреба у легких пакувальних засобах).
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 2. Товар як елемент маркетингу“ на сторінці 7. Приємного читання.